Ünite Sınavı Soruları

Sponsor olmayan firmaların sponsor izlenimi yaratmak için pazarlama faaliyetlerine girişmeleri, sponsorluk ölçümünü zorlaştırır. Çevresel bir faktör olan bu durum, aşağıdakilerden hangisi ile adlandırılmaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi, sponsorluk ölçümünde kullanılan nitel yöntemlerden Odak Grup Çalışması ile ilgili yanlış bir bilgidir?

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun değerlendirilmesiyle ilgili ölçümlerden biridir?

I. Sponsorluk amaçlarının gözden geçirilmesi

II. Performans ölçümlerinin oluşturulması 

III. Değerlendirme araçlarının seçimi

IV. Karşılaştırmalı değerlendirmelerin oluşturulması

V. Sponsorluk sonuçlarının ölçülmesi

VI. Raporlama

Yukarıdakilerden hangisi sponsorluk ölçüm süreci aşamaları arasındadır?

Bir işletmenin sponsorluk amacı marka bağlılığını artırmak ise olası performans ölçümü aşağıdakilerden hangisi olmalıdır?

1. Amaçların gözden geçirilmesi
2. Sonuçların ölçülmesi
3. Raporlama
4. Performans ölçümlerinin oluşturulması
5. Karşılaştırmalı değerlendirmenin oluşturulması
6. Değerlendirme araçlarının seçimi

Sponsorluk değerlendirme sürecinin aşamaları aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak sıralanmıştır?

- Her tür değerlendirmenin öncüsü niteliğindedir.
- Uygulama bakımından kolaydır.
- Elde edilen veriler reklam ile kıyaslanır.

Yukarıda verilen öncüller, sponsorluk ölçümünde kullanılan yöntemlerden hangisinin özelliğidir?

Birçok sponsor, yapmış olduğu faaliyetin başarı ya da başarısızlığı konusunda herhangi bir ölçüm yapmazken; büyük ölçekli ve küresel düzeye erişmiş markalar, yapmış oldukları sponsorluğun başarısını görmek için bir çaba içerisine girmektedir. Aşağıda verilen ifadelerden hangisi, bu farklı yaklaşımları en iyi şekilde açıklar?

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun değerlendirilmesi ve ölçümüyle ilgili dolaylı bir çıkarım değildir? 

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk ölçümü için gerekli kriterlerden biri değildir?

Sponsorluk değerlendirme sürecinde yapılan analizlerin yazıya dökülmesi ve hedef kitleye uygun bir sunum yapılması ile ilgili aşama neyi ifade etmektedir?

Bir araştırma şirketi dünya kupası organizasyonuna katılan seyirciler üzerinde yaptığı araştırmalardan sonra; ulaşım, konaklama, yeme-içme, marka tercihleri gibi farklı konularda sonuçlara varmış, elde ettiği verileri ilgili firmalara pazarlamıştır. Araştırma şirketi, sponsorluk ölçümünde yararlanılan araştırma tekniklerinden hangisini kullanmıştır?

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk ölçümünde kullanılan ikincil veri kaynaklarından biridir?

Sponsorluğun ölçümünü zorlaştıran faktörlerden hangisi, sponsorun tutum ve davranışlarından kaynaklanmaz? 

Habertürk Gazetesinde çıkan bir resimde, 2018 FIFA Dünya Kupası'nın premium kategorideki sponsorlarından olan Coca Cola görülmektedir. Resmin büyüklüğünün 150x180 mm, gazetenin sütun genişliğinin 50 mm ve milimetre başına fiyatın da T10 olduğu düşünülürse sponsorun resmini gösteren bu fotoğrafın reklam değeri aşağıdakilerden hangisidir? 

Bir sponsor firmanın sponsorluk yaptığı fotoğraflarının gazetelerde ne kadar yer kapladığını hesaplamaya dayalı ölçüm modeli hangi isimle bilinmektedir?

I. Sponsorluk amaçlarının gözden geçirilmesi

II. Performans ölçümlerinin oluşturulması

III. Karşılaştırmalı değerlendirmelerin oluşturulması

IV. Değerlendirme araçlarının seçimi

V. Sponsorluk sonuçlarının ölçülmesi

VI. Raporlama

Yukarıda numaralandırılmış sponsorluk değerlendirme süreci aşamalarından hangi ikisinin yeri değiştiğinde süreç doğru işler? 

Aşağıdakilerden hangisi olası performans ölçümlerine ilişkin örnekler arasında sayılmaz?