Bir turizm destinasyonu diğer destinasyonlara kıyasla içerdikleri özellikler bakımından birbirine benzer ürünler sunmaktadır. Bu nedenle destinasyon pazarlamasında ürünün kendisinden çok yaratacağı deneyim ve duygular üzerine yoğunlaşılması gerekmektedir. Doğru cevap E’dir.

Kongre ve ziyaretçi büroları

DPÖ’lerin kaşılaşabileceği zorluklar:

Değişen teknolojiye adapte olmak, Yönetim beklentileri, Destinasyon pazarlamasından destinasyon yönetimine geçiş, Rekabetin yeni boyutlarına karşı koymak, Yeni destinasyon yönetim düzeninde yaratıcı ortaklıkları fark etmek, Başarı için yeni performans ölçümleri bulmak. C şıkkında ise UTY’lerin görev ve sorumluluklarından olan Ülke imajı oluşturulması konusunda mutlak otoriteye sahip olmak vardır.   Doğru cevap C’dir.

Destinasyonun turizm potansiyeli ve ilerlemenin izlenmesi üzerine eleştirel değerlendirmeler, tüm paydaşlar ile etkili bir görüş alışverişi ve iş birliği ,çekici yatırım ve altyapı projelerine odaklanma, Yerel istihdam oluşturmak ve hizmet talebi için yeterli iş gücünü sağlamak için iş gücü planlaması ve sektörel büyüme için uzun dönemli turizm stratejileri. Doğru cevap D’dir.

DPÖ’ler bu modelde, ülkenin marka imajını, pazarını ve altyapı faaliyetlerini geliştirme, turist haklarının korunmasını sağlama,  yasal kalite güvence şemaları oluşturma, fiyat kontrolü ve denetim yapma, seyahat acentası ve yönetmeliğini hazırlama, iş gücü becerilerini gelişmesini sağlama, ülkenin parkları, ulaşımı gibi bazı çekiciliklerin sahibi ya da işletmecisi olabilmek gibi farklı seviyelerde üstlendiği sorumluluklar vardır. Bu sorumluluklar ülke turizm politikalarına göre devlet hepsinden sorumlu olabilmektedir. Destinasyonlar tamamen serbest yani özel sektöre bırakılırsa destinasyonların arz ve talebi çok etkin bir şekilde çalışmayacak ve destinasyonların beklenen ekonomik, sosyal ve fiziksel yararları tam anlamıyla fark edilmeyecektir. Bunun yanı sıra, diğer destinasyonlara göre gelişmesi gerekli görülen turizm merkezlerinin, devlet desteği olmadan ekonomi, çevre düzenleme, altyapı, eğitim ce pazarlama anlamında istenilen seviyeye gelmesi güçleşecektir. Devlet destekli DPÖ’ler  kolaylaştırıcı ve birleştirici bir görev üslenmektedir. Özellikle, turizm yapısı anlamında çok sayıda çekicilik unsuru olan ülkelerde bu potansiyel yeteri kadar etkin kullanılamıyorsa ya da turizm bu anlamda yeni gelişiyorsa, devlet destekli DPÖ’ler, destinasyonun kuş bakışı görüntüsüne bakarak bu birleştirici görevi üstlenir.

 Doğru yanıt ‘D’ şıkkıdır.

Uygulama planı pazarlama amaçlarının başarılabilmesi için destinasyon pazarlama karmasının, her bir pazarlama bölümü için nasıl kullanılacağına ilişkin uygulama bilgilerini içermektedir. Genel olarak uygulama planının içeriği: • Pazarlama amaçları, • Aktivite ve programlar (pazarlama karması), • Pazarlama bütçesi, • Zaman çizelgesi ve program, • Sorumlulukların belirlenmesi, • Kontrol ve değerlendirme prosedürleri ve ölçümlerinden oluşmaktadır. Doğru cevap A’dır. Çünkü denetim ve değerlendirme ayrı bir süreci oluşturmaktadır.

Çekicilikler turistin seyahat etmek istediği bir destinasyonu başka bir destinasyona tercih etmesini etkileyen unsurlar olarak ifade edilebilir. Doğal Çekicilikler: Deniz, parklar, dağlar, sahiller, flora, fauna vb. Doğru cevap B’dir.

Fiziksel taşıma kapasitesi

İhraç edilecek ürünlerin belirlenmesi hizmet sektörünü ve turizmi ilgilendiren bir konu değildir. Bu sebeple doğru cevap B seçeneğidir.

Judd ve Fainstein üç aşamalı bir sınıflandırma ortaya koymuslardır: Tatil amaçlı destinasyonlar. Dönüştürülmüş destinasyonlar Kültürel destinasyonlar. Doğru cevap C’dir

Kültürel kimlik kaybı

İşletmeler arasında koordinasyon eksik pazarlama, Fiziksel çevrede tahribat ya da kalıcı değişimler fiziksel etkilere, Bölgesel kamu kuruluşlarının yetersiz desteği örgütsel etkilere neden olur. Doğru cevap A’dır.

“Tekrar ziyaretleri etmeli” bir amaç unsuru değil başlı başına bir pazarlama amacıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Ulusal turizm örgütleri reklam kampanyalarına ve uluslararası turizm fuarlarındaki temsilciliklerine büyük oranlarda fon ayırırken, pazarlamanın en önemli unsurlarından biri olan ziyaretçilerin ilgileri, davranış ve tutumları üzerinde yapılması gereken pazarlama araştırmalarına pay çok kısıtlı kalmaktadır. Bununla birlikte UTÖ’lere ayrılacak bütçe miktarına hükümet yetkilileri karar verdikleri için bütçenin nasıl değerlendirileceği önem arz etmektedir.

Doğru yanıt ‘D’ şıkkıdır.

Fırsatları ve Kısıtları Belirlemek

Yerel turizm gelişim planı, destinasyonların turizm politikalarına göre davranan, gelişimi garantiye almak için uygun faaliyet alanı oluşturan, yerel değerleri yansıtan ve turizm endüstrisine yarar sağlayan taslaklardan oluşmaktadır. Doğru cevap B’dir.

Eylem adımları her bir hedefle bağlantılı olacaktır. Buna baglı olarak turizm eylem adımları;

• Tam olarak kim tarafından ne yapılacağını belirlemeli,
• Amaçların belirsizliğinden kaçınacak şekilde titizlikle yapılmalı,
• Beklenen sonuçlar belirlenen zaman diliminde gerçekleşmeli,
• Bireyler veya gruplar görevlendirilmelidir. Doğru cevap D’dir

Bir destinasyonun kendisine has özelliklerine uygun olan ve aynı zamanda ziyaretçilerin taleplerini karsılamaya yönelik olarak etkin tanıtım ve pazarlama stratejisi geliştirmesi için resmen görevlendirilen örgütlere “Destinasyon Pazarlama Örgütleri (DPÖ)” adı verilmektedir.  Doğru cevap A’dır.

Sorumluluğu gösterme ihtiyacını arttırmak temel zorluklardan biri olmamakla birlikte “başarı için yeni performans ölçümleri bulmak” zorluğunun nedenlerinden biridir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Ayrılmazlık