Yanıt Açıklaması:

Doğru yanıt a şıkkıdır

Yanıt Açıklaması:

Pazara yeni girecek olan bir firma, çamaşır yumuşatıcı üretecektir. Reklam ajansından markasına bir isim bulmasını ve reklam kampanyasını planlamasını istemektedir. Brief olarak reklam ajansına şu bilgiler verilmiştir:
Amaç: Çamaşır yumuşatıcı için yeni bir marka yaratmak. Ürünün özelliklerine uygun olarak, tüketici üzerinde “yüksek kalite” algısı yaratılacaktır.
Fikre Götüren Görüntü: Şıklık, günlerce güzel kokan çamaşırlar, pahalı bir parfüm kullanmış hissi.
Hedef Kitle: A/B/C sosyo-ekonomik seviyede bulunan, çamaşırlarında uzun süre kalıcı parfüm kokusu duymak isteyen, şık ambalaja sahip bir yumuşatıcı kullanmaktan hoşlanan tüketiciler.
Vaat: Sofistike parfümü ve farklı ambalajı ile çamaşırlarınızda mutluluk.
Gören İnsan Ne Desin, Ne Yapsın?: Bu markayı alırsa kendini kaliteli, lüks bir ürün almış gibi hissetsin.

Doğru cevap B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Diyafram açılıp kapanarak sensöre-algılayıcıya düşen ışık miktarını ayarlayan mekanizmaya verilen addır. Diyafram açıldığında, ışığın kamera sensörüne-algılayıcısına daha fazla geçmesini sağlar, kapandığında ise daha az ışığın içeri geçmesine olanak verir.Derecelendirme göstergesinden örnek verecek olursak örneğin f/2.8 değerinde diyafram açıklığı daha geniştir ve algılayıcı daha fazla ışık alır. f/16 değerinde ise diyafram açıklığı daha dardır ve algılayıcı daha az ışık alır.

Yanıt Açıklaması:

Programda neyi neden anlatmak istediğiniz amacınızı belirler. Örneğin, doğal dengenin korunmasına yönelik bir programın amacı, “Doğada bulunan her canlı türünün doğal denge için önemli olduğunu anlatmak, doğa sevgisi kazandırmak ve bu yolla çevre koruma konusunda bilinç oluşturmak” olabilir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması:

Yönetmen, yapım yönetmeni, iki yönetmen yardımcısı, arşiv ve dokümantasyon sorumlusu,
kameraman ve kurgu operatörü ana ekip olmak üzere diğer yardımcı ekip elemanlarıyla birlikte
11 kişi bu belgesel yapımında görev alacaktır. Yönetmen filmin tasarım ve metin yazımını
da üstlenecektir (Yönetmen ve ana ekip isimleri listelendi).

Yanıt Açıklaması: Anahtar Kelime Yazma Teknikler: Önemli anahtar kelimelerin gözden kaçırılmaması için birkaç etkin anahtar kelime yazma tekniği vardır. Öncelikle çekilen, videolarla ilgili tüm bilgilerin not edilmesi en iyi yöntemdir. Bunun yapılması, ayrıca, diğer stok sitelerde de satış yapmak hedefleniyorsa anahtar kelimelerin kolay erişilebilir bir dosya içinde hazır bulunmasını da sağlar. Müşteriler genellikle arama yaparken videoların teknik özelliklerini de göz önünde bulundurur. Bu da demektir ki videonun belirli teknik özelliklerini tanımlamak için de birkaç anahtar kelime kullanılmalıdır. Daha fazla anahtar kelime fikri edinmek için stok görüntü sitelerine girerek, yüklenecek stok videoya benzer dosyalar aranabilir ve çıkan sonuçlar incelenerek, hangi anahtar kelimelerin gözden kaçmış olabileceği belirlenebilir.

Yanıt Açıklaması:

Düşünenler; olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitledir. İyi eğitimlidirler ve satın alma süreçlerinde bilgi edinmeye azami önem verirler. Satın aldıkları  ürün/hizmetten sağlamlık ve fonksiyonellik beklerler. Doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru yanıtı «c» seçeneğidir. a, b, d ve e seçeneklerinde belirtilen kararlar medya planlama alanında verilecek kararlardır. «c» seçeneğindeki hedef kitleye ne mesaj verileceği ve mesajın hangi yöntemlerle yapılandırılacağı kararı ise yaratıcı bölümün vereceği karardır.

Yanıt Açıklaması:

Cumhuriyet’in kuruluş döneminin görsel malzemesini (kullanılabilir kalitede) içeren kitaplar, albümler, kataloglar, dergiler, özel koleksiyonlar, günlük gazete koleksiyonları araştırılacak kaynaklar arasında yer alacaktı. Araştırma mekânları ise millî kütüphaneler, Ankara, İstanbul, İzmir’deki ana kütüphaneler ve TBMM kitaplığı olmak üzere araştırmanın olgunlaşma aşamalarında edinilen yeni bilgilerle yeni kütüphaneler, özel arşivler olacaktı. Türk Dil Kurumu, Türk Tarih Kurumu, Başbakanlık Basın Enformasyon Genel Müdürlüğü,
Devlet Demiryolları, Karayolları Genel Müdürlüğü, Atatürk Orman Çiftliği arşivleri hareketsiz görsel malzeme - fotoğraf için önemli arşivlerdi. Hareketli tarihsel arşiv görüntüleri için TRT ve FRTEM (Film, Radyo ve Televizyonla Eğitim Merkezi) diğer önemli kaynaklardır.

Yanıt Açıklaması:

Geniş bir kimlik formu olarak da düşünülebilecek program önerisinde; programın adı, hedef kitlesi, konusu, yapım biçimi, bölüm sayısı, süresi ve bütçesi mutlaka bulunmalıdır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması:

Ofis çalışanları konulu stok görüntülere örnek olarak; teknik çizim yapan bir ofis çalışanı, ofisinde oturan bir yönetici portresi, birlikte çalışan insanlar, kahve molası veren ofis çalışanları verilebilir. Tartışmalı bir iş toplantısı ise iş toplantısı konulu stok görüntüye örnektir.

Yanıt Açıklaması:

C

Yanıt Açıklaması:

Düşünenler; olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitledir.

Yanıt Açıklaması:

Diyafram açılıp kapanarak sensöre-algılayıcıya düşen ışık miktarını ayarlayan mekaniz­maya verilen addır. Diyafram açıldığında, ışığın kamera sensörüne- algılayıcısına daha fazla geçmesini sağlar, kapandığında ise daha az ışığın içeri geçmesine olanak verir. Derecelendirme göstergesinden örnek verecek olursak örneğin f/2.8 değerinde diyaf­ram açıklığı daha geniştir ve algılayıcı daha fazla ışık alır. f/16 değerinde ise diyafram açıklığı daha dardır ve algılayıcı daha az ışık alır.
Doğru cevap C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt C'dir.  Programın bütün bölümlerinde işlenecek konuların kısa hikayesi, konunun detaylı anlatımı, Programın içeriği bölümünde anlatılmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Geniş bir izleyici kitlesinin ihtiyaçlarına cevap verebilecek nitelikte olan stok görüntüler çoğunlukla başarılı olmaktadır. Aslında çok basit bir mantık vardır: Bir video ne kadar genel olursa, o kadar fazla kişinin işine yarar ve ne kadar fazla kişinin işine yararsa, o kadar çoksatar. Bu mantık ışığında, bir konuya dair stok video hazırlamak için ilk etapta, akla gelen fikirlerin listesini yapmak uygun olacak bu da çalışmada verimliliği arttıracaktır. İs toplantısı konulu çekilebilecek olası görüntü örnekleri; • Toplantıda sunum yapan bir çalışan • Konferans odasında dikkatle sunumu dinleyen çalışanlar • Sunumdan sıkılmış insanlar • Tartışmalı bir iş toplantısı • Bir masa etrafında ekibiyle birlikte çalışan yönetici portresi

Yanıt Açıklaması: Sorunun doğru yanıtı «e» seçeneğinde yer alan «biricik satış vaadi»dir. Diğer seçeneklerde yer alan «zorlayıcı üstünlük stratejisi», birbirinden farkı olmayan ürün ve hizmetler için kullanılır. «kullanıcı imaj» stratejisi ürün ve hizmeti kullanan hedef kitle profiline yönelik tasarlanır. Kalite, statü, prestij gibi özellikler marka imajını yansıtmada kullanılır. Eğer ürün ve hizmetin iddiası net bir şekilde ölçülemiyorsa mizah yoğunluklu abartı stratejisi kullanılır.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt Açıklaması:

Yaratıcı bölüm ise reklamverenin iletişim problemlerini çözecek yaratıcı fikirlerin geliştirilmesi rolünü üstlenir.