Yanıt Açıklaması:

Wolhfei ve Whelan’ a göre etkinlik pazarlamasının iletişim bağlamında yenilikçi temelleri dört unsurda ele alınır. Bunlar deneyim-yönelme, etkiletişim, kişisel kabul ve dramaturgidir.

Yanıt Açıklaması:

Kurumsal sosyal sorumluluğun kurumlar açısından sağladığı kazanımlar
şöyle sıralanabilir (Ural, 2006):

• Marka değeri ve pazar değerinin artması
• Daha nitelikli personeli cezbetme, motive etme ve elinde tutma olanağı
• Kurumsal öğrenme ve yaratıcılık potansiyelinin artması
• Hisse değerlerinin artması ve borçlanma maliyetinin düşmesi
• Yeni pazarlara açılma ve müşteri sadakatinin sağlanması
• Verimlilik ve kalite artışının sağlanması
• Risk yönetiminin etkin hale gelmesi
• Toplumun ve kural koyucuların kurumun fikirlerine önem vermelerinin sağlanması.

Yanıt Açıklaması: hedeflerin belirlenmesi, hedef kitlenin belirlenmesi, medya değerlen dirilmesi, hedef kitlenin hangi ihtiyacının gideri leceğinin belirlenmesi, tema yaratmak, iletişim mesajı ve programın şekillendirilmesi etkinlik planlaması sürecinde göz önünde bulundurulması gereken unsurlardır.

Yanıt Açıklaması: Bütün bu medya biçimleri arasında kalıcılığı nedeniyle yazılı basında olmak pekçok kişinin isteğidir. Radyo insanlara arabada giderken bile ulaşabilmesi nedeniyle çok önemli bir araçtır, fakat televizyon gibi radyoda da belirli bir anda yer alır, daha sonra kaybolursunuz. Ayrıca insanlar televizyon ya da radyoda sizin çıktığınız yayını görmedilerse yapılanlardan pek emin olamazlar. Ama yazılı basında sizden bahsedilen makalenin bir kopyasını göstermeniz tüm kuşkuları ortadan kaldırır.

Yanıt Açıklaması: Yayın Politikası, Yayın Periyodu, Dizgi-Baskı Tarihi, Baskı Tekniği, Yayın Alanı, Okuyucu Profili, Dağıtım Yöntemleri halkla ilişkiler uzmanlarının medya hakkında bilmesi gereken başlıklardır.

Yanıt Açıklaması: Reklam, satış geliştirme ve pazarlama yönelimli halkla ilişkilerin örtüşen işlevleri şu şekilde sıralanabilir. • El ilanları • Yarışmalar • Özel aktiviteler • Kitapçık, katalog • Kamu hizmeti Doğru cevap B seçeneğidir

Yanıt Açıklaması:

Ters piramit haber yazma kuralı dışında kullanılan bir diğer yöntem de normal piramit kuralıdır. Ayrıntıdan başlayarak, esasa ulaşmayı hedef alan bir kuraldır. Günümüzde renkli haber yazmada kullanılan bu kurala en çok magazin gazeteciliğinde rastlanır. Eğer halkla ilişkiler yazarı olarak insanların boş vakitlerinde okuduğu bir dergiye bülten göndereceksek, bu yöntemi tercih edebiliriz.

Yanıt Açıklaması:

Halkla ilişkiler yazarı basın bülteni yazarken bazı haber yazım kurallarından faydalanır. Öncelikle insanların ilgisini çekecek etkili bir giriş yapmalıdır. Bu girişte haberin özeti verilir. Burada mutlaka uygulanması gereken kural 5N1K kuralıdır. Kimin hakkında yazıyorsunuz? Ne hakkında (hangi olay) yazıyorsunuz? Neden bu olay hakkında yazıyorsunuz? Bu olay ne zaman oldu? Bu olay nerede gerçekleşti? Bu olay nasıl gerçekleşti?.

Yanıt Açıklaması:

Basın bülteni, kurum ile ilgili etkinlikleri, stratejileri, düşünceleri, olayları vb. içeren, haber değeri taşıyan, önemli bilgiler veren ve medyaya gönderilen yazılı metinlerdir.

Yanıt Açıklaması: Deneyim-yönelme, etkileşim, kişisel kabul, dramaturgi Wolhfei ve Whelan’ın etkinlik pazarlamasının iletişim bağlamında yenilikçi temelli 4 unsuru arasında yer alır.

Yanıt Açıklaması: Sponsorluk kavramının uygulamaya geçirilme sinde dikkat edilmesi gereken unsurlar; ilişki sellik, hedef pazar, sponsora yönelik tutum, yöne ticinin sponsorluğa bakışıdır.

Yanıt Açıklaması:

Etkinlik pazarlaması ile etkinlik sponsorluğunun benzerlikleri:
•Etkinliğin marka sunumunda bir platform olarak kullanılması
• Ekonomik/Ticari amaçlar
• Tutum yaratma, marka farkındalığı, satış geribildirimi, duyurum gibi hedef benzerlikleri
• Bilgi/satış gişesi, ürün/logo sunumu, aktiviteler gibi marka sunumlarını destekleyen iletişim çabaları
• Benzer hedef kitleler
Etkinlik pazarlaması ile etkinlik sponsorluğunun farklılıkları:
• Etkinlik pazarlamasında şirketler etkinlik içeriğinden ve programından sorumludur.
• Şirketler etkinliğin bir parçasıdır.
• Marka ve iletişim performansına yönelik yükümlülükleri yoktur.
• Marka ve etkinlik arasında sıkı ilişki vardır.
• Etkinlik sponsorluğunda şirketler etkinliklerin yapısal ortağı olarak ilişkilendirilir.
• Sponsorluk ilişkilendirilmelerinde etkinliğin iskeletidir.
• İletişim aktivitelerinde yükümlülüklere sahiptir.
• Diğer sponsorlar ile rekabet halindedir.
• Etkinlik programında küçük rolde yer alır.

Yanıt Açıklaması:

Halkla ilişkiler açısından hedef kitle, Robert Ross tarafından “kuruluşun dikkate alması gereken, ortak beklentileri olan, kuruluşla doğrudan ya da dolaylı bağı olan insan toplulukları” olarak tanımlamaktadır

Yanıt Açıklaması: Tüm ekonomiyi ve küresel medyayı etkileme gücüne sahip olması ve rekabetçi olması açısından doğru cevap UEFA 2016 Avrupa Futbol Şampiyonası'dır.

Yanıt Açıklaması: KSS çok çeşitli programları ve eğitim, sağlık, çevre ve toplum gelişimi gibi konuları destekleyebilir.

Yanıt Açıklaması:

Hallmark etkinlikler kavramı, bir kasaba, bir şehir veya bir bölge ruhu veya etolojisi ile özdeşleşen etkinlikleri ifade eder. Bu kasaba, şehir veya bölgeler yerin adı ile anılır ve bu haliyle geniş çaplı tanınmışlık ve farkındalık elde eder. Hallmark olaylar damga vurucu veya markalaşmış olaylar olarak da ifade edilir. Hallmark etkinlikler; temel olarak farkındalığı arttırıcı özelliklere sahiptir. Örneğin önemli bir zaman ya da sınırlı bir sürede tekrarlan olaylar, kısa veya uzun vadede turizm destinasyonunun karlılığını artırır ve ilgi çeker. Bu tür etkinliklerin başarısı; benzersiz oluşları, tek oluşları, statülü oluşları, ilgi ve dikkat çekmelerine bağlıdır. Hallmark etkinliklere verilen en önemli örneklerden biri Rio Karnavalı’dır. Karnaval, Rio kenti ve Brezilya ile özdeşleşmiştir. Benzer şekilde Fransa (Bisiklet) Turu, Münih’teki Oktoberfest, İskoçya’daki Edinburg Festivali Hallmark etkinliklere örnek verilebilir.

Yanıt Açıklaması:

Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma karması pazarlama karmasının elemanlarındandır. Satış geliştirme ise tutundurma karması içerisinde yer alan unsurlardan biridir.

Yanıt Açıklaması:

Ürün Odaklı Hedefler, etkinlik pazarlaması kurum imajını etkilediği kadar ürün ya da markanın farkındalığını ve imajını da etkiler. Ürün ya da marka imajını etkilemek, ürün ya da marka farkındalığı sağlamak ürün odaklı hedefler arasında yer alır.