Yanıt Açıklaması: Basın bültenleri gibi basın toplantıları da sık kullanılan medya ile ilişkiler yöntemlerindendir. Yazılı, görsel ve işitsel medyaya açık olan ve kurumun yönetiminin önemli gördüğü haberlerin aktarıldığı bir halkla ilişkiler yöntemidir.

Yanıt Açıklaması:

Hallmark (Damga) etkinlikler: Bir bölgenin ya da ülkenin farkındalığını ya da imajını geliştirmeye ya da pekiştirmeye odaklı etkinliklerdir.

Yanıt Açıklaması:

Kurumlar KSS uygulamalarını ele aldığında, KSS kapsamına hangi konuların gireceği hakkında değişik görüşlere sahip bulunmaktadır. Sosyal sorumluluğun uygulama alanları şu başlıklar altında ele alınmaktadır (Peltekoğlu, 1998, s.137):
Ekoloji ve Çevre
Tüketici
Toplumsal İhtiyaçlar
Hükümet İlişkileri
Maddi Destek
Çalışanlarla İlişkiler
Ortaklarla İlişki
Ekonomik Faaliyetler.

Yanıt Açıklaması:

Reklam ve halkla ilişkiler çalışmaları özel bir amaca sahip olmalıdır. Bu amaç hedef kitle, mesaj ve bütçe medya seçimini belirlemelidir. Bu seçim kontrol edilen ve kontrol edilmeyen medya arasındadır. Kontrol edilen medyaya reklamların yanısıra bilboardları örnek olarak göstermek mümkündür. Bilboardların içeriği ve görünümü üzerinde halkla ilişkiler uzmanı/yazarı tam bir kontrole sahiptir. Nerede yer alabileceğine karar verebilir, çünkü belli bir yer satın alınır. Diğer yandan televizyon kontrol edilemeyen bir araçtır. Mesajın içeriği kontrol edilse de, hangi spottan önce ya da sonra yer alacağını kontrol edemezsiniz.

Yanıt Açıklaması:

Medya ile ilişkiler, halkla ilişkiler biriminin kurum hakkında kamuoyunun bilgi edinmesini ve anlayış kazanmasını sağlamak amacıyla kitle iletişim araçları aracılığıyla çok sayıda bilgiyi kamuoyuna ulaştırmaktır.

Yanıt Açıklaması: Basın bültenleri medya editörleri tarafından yeniden yazılabilir. Ancak basın makaleleri editörler tarafından yeniden yazılmaz. Basın bültenlerini yazan kişi belirli olmasına rağmen medyada bu kişinin ismi yayınlanmaz. Basın makalelerinin yazarları bellidir ve bu isim adı altında yayınlanır. Basın bültenleri, verilere dayanarak yorumsuz bir şekilde yazılır. Makaleler ise bu açıdan daha esnektir. Mizahi tarz taşıyabileceği gibi kişisel görüş ve yorumlara da yer verilir. Basın bültenlerinin yaşam süresi daha kısadır. Basın makalelerinin yaşam süresi ise daha uzun ömürlüdür. Bu doğrultuda yazarın adı ile yazılma, yaşam süresinin uzun olması ve kişisel görüş ve yorumlara yer verilmesi basın makalelerinin özellikleridir. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması:

Hallmark etkinlikler kavramı, bir kasaba, bir şehir veya bir bölge ruhu veya etolojisi ile özdeşleşen etkinlikleri ifade eder. Bu kasaba, şehir veya bölgeler yerin adı ile anılır ve bu haliyle geniş çaplı tanınmışlık ve farkındalık elde eder. Hallmark olaylar damga vurucu veya markalaşmış olaylar olarak da ifade edilir. Hallmark etkinlikler; temel olarak farkındalığı arttırıcı özelliklere sahiptir.

Yanıt Açıklaması: Temalandırma ve tasarım ile arzulanan ortamın yaratılması etkinlik planlama sürecinin deneysel unsurlarıdır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması:

Bir halkla ilişkiler etkinliğinin devamlılığı son derece önemlidir. Bir etkinlik ile verilmek istenen mesajın hedef kitleler tarafından anlaşılması, kabul edilmesi ve işbirliğinin sağlanması düşünülmesi gereken unsurlardır. Bu nedenle etkinliğin devamı ve başarısı için tekrar tekrar değerlendirilmeye alınması önemlidir. Çünkü çıkan aksaklıkların giderilmesi, görülmeyen sorunların krize dönüşmemesi için şarttır.

Yanıt Açıklaması:

Etkinlik operasyonel planlama aşaması: Etkinliği yöneten kişilerin etkinliği akıcı ve sorunsuz biçimde gerçekleştirmesi için hazırladığı plandır. Bu aşamada ele alınan konular titizlikle hazırlanmalıdır. Çünkü bir sonraki süreçte bu aşamada göz önüne alınan plan dikkate alınacaktır.

Yanıt Açıklaması:

Ürün raporları, bir kurumun özlü biçimde profilini veren kısa dokümanlardır. Ürün raporları kuruluşun, bireyin veya bir olayın kısa özetini editörlere gösterebilmek amacıyla hazırlanır. Genellikle basın bültenlerindeki ve belirli olayların geçmiş aşamalarını anlatan makalelerdeki bilgileri desteklemektedir. Editörler ürün raporlarını makaleler için çabuk kaynak materyali sağlayan faydalı dokümanlar olarak ifade etmektedirler.

Yanıt Açıklaması:

Yayın Politikası; halkla ilişkiler uzmanı medyanın politikasını (olayları değerlendirme biçimini), ilgi alanını bilmek zorundadır.
Yayın Periyodu; halkla ilişkiler uzmanı doğru medyaya doğru zamanda ulaşabilmek için yayınlanma periyotlarını (günlük, haftalık, aylık vb) bilmelidir.
Dizgi-Baskı Tarihi; yazılan haberin en son ne zaman verileceğini, yayının sıklığını ve baskı tekniği ile ilgili bilgi edinmelidir.
Baskı Tekniği; fotogrovür, litograf, ofset vb. tekniklerini bilirse kendisine kolaylık sağlayabilir.
Yayın Alanı; doğru hedef kitleye mesajını ulaştırabilmek için gazete, dergi, radyo, televizyon vb. ulusal, uluslararası ya da yerel olup olmadığını araştırmalıdır.
Okuyucu Profili; doğru hedef kitle için seçtiği medyanın (gazete, TV programı, radyo, dergi) yaş, eğitim, sosyal statü, cinsiyet, meslek, hobiler vb. açısından hangi tür okuyucuya veya izleyiciye hitap ettiğini bilirse mesajı amacına ulaşır.
Dağıtım Yöntemleri; yayınların bayilerde mi satıldığını yoksa abonelere bir bedel karşılığında mı, bedelsiz mi dağıtıldığını bilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Kurumsal gönüllülük çalışmalarının diğer KSS uygulamalarından en büyük farkı çalışanların da işin içine girebilmesidir. Gönüllü çabaları çalışanların bilirkişiliklerini, yeteneklerini, fikirlerini fiziksel işgüçlerini kapsayabilir (Kotler ve Lee, 2006). Bu tür uygulamalar, kurumu toplumla fiziksel olarak bir araya getirme şansı verir.