• İnteraktif Olması: İnternet reklamcılığında, internetin sağlamış olduğu en önemli avantaj olan interaktif iletişimdir. Bu sayede kullanıcılar doğrudan iletişim kurabilmekte ve karşı tepki alabilmekte, kullanıcıların bilgilenme isteğini ortaya çıkarabilme, kullanıcı talepleri doğrultusunda tüketici ile firma arasında sanal bir diyalog geliştirilmesine olanak sağlamaktadır. Gerek firma açısından gerekse tüketiciler açısından markanın hedef kitlesine yönelik verileri toplama imka^nı elde edilmektedir. İnternet reklamcılığı ile istenen detayda internet kullanıcıprofili, hedef kitle oluşturulabilmekte, reklam içerikleri hedef kitleye göre hazırlanabilmekte ve ağ üzerinde günde milyonlarca kez reklam gösterme imkanı sağlanabilmektedir.

• O¨lçülebilir Olması: İnternet reklamcılığının reklam veren firmalara yönelik sağlamış olduğu en önemli avantajlardan biride, diğer reklam mecralarına göre internet reklamcılığının ölçümlenebilir olmasıdır. Firma uygun olan internet reklamı ile istediği anda gerçek zamanlıraporlama elde edebilmekte, vermiş olduğu reklamın kaç kişi tarafından görüldüğünü, kaç kişinin reklama ilgi gösterdiğini, kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiğini, reklama ilgi gösteren kitlenin demografik yapısını kolayca elde edebilmektedir.

• Ekonomik Olması: İnternet reklamcılığında diğer reklam mecralarına oranla daha az maliyetlidir. Birim kişiye ulaşma maliyeti daha düşük olmasının yanında birim kişiye ulaşma süresi daha hızlıdır.

• Esnek Olması: İnternet reklamcılığında, diğer reklam mecralarında olanın aksine reklama etki edebilme süresi oldukça kısadır. Reklamın yayına hazırlanış sürecinin kısa olması, reklam veya içeriğinin hızlı müdahale ile değiştirilebilmesi, reklamın yayında olduğu siteler dışında başka sitelerde de yayın yapılmasının kolaylıkla sağlanabilmesi internet reklamcılığının esnek olan yapısını ortaya koymaktadır.

Eleştirel kuramcılar, iletişim teknolojilerinin mevcut siyasal ve ticari ortamda kamusal alanıgüçlendiren değil, yeniden feodalleştiren bir işlev gördüğünü söylemektedir. Bu eleştiri, genelde yeni iletişim teknolojileri, özel de internet nedeniyle toplumsal yapıların yeniden feodalleştiği ve kamusal alanın parçalanmasıyla insanlığın yeni bir Orta C¸ağ dönemine girdiği iddiasını gündeme getirmektedir. Bu durumun, toplumsal parçalanmaya yol açağı, toplumdan geriye de, üyelerinin yalnızca kendi topluluğundaki öteki üyelerle konuştuğu, görüşleri farklı olanlarla konuşmadığı, sadece duymak istediği türden görüşlere kendilerini açtığı çok sayıda ortak zihniyetli alt gruplar kalacağına işaret edilmektedir.

İnsanların kendini ifade edebildikleri bir başka sosyal medya ortamı olan bloglar ya da diğer adıyla internet günlükleri, habercilik anlayışına farklı bir boyut kazandırmıştır. Bloglar, bireylerin beğendikleri bir filme ilişkin yorumlarını yazabildiği, ilgilendiği konularda hazırladığı haberleri paylaşabildiği ya da hiç tanımadığı kişilerle bir konu hakkında fikir alışverişinde bulunabildiği sanal platformlardır. Blog siteleri bireylere günlük yaşam deneyimlerini paylaşma olanağı sağlamanın yanı sıra, herhangi bir konuya ilişkin duygu ve düşüncelerini deşifre olmadan özgürce aktarabilecekleri bir ortam sunar. Blog kullanımıgün geçtikçe hızla artmaktadır. İnsanlar blogları özellikle haber ve bilgilendirme kaynağı olarak kullanmaktadır. Bazı profesyonel gazeteciler blog siteleri üzerinden habercilik etkinliklerini bireysel olarak yürütmektedir. Hatta blog yazarları kendi aralarında örgütlenerek fotoğraf ve haber paylaşımıyapmak suretiyle daha hızlı ve zengin içerikli haberleri okurlarla buluşturmayı başarmıştır. Bu durum akıllara şu soruyu getirmektedir. Acaba bir süre sonra ajanslarda maaşlı çalışan gazetecilere gerek kalmayacak mı? Elbette haber ajanslarının varlığını sürdürmesi çok önemli, fakat sosyal medya uygulamalarının gazetecilik sektörüne farklı bir kültür kazandırdığı da gerçektir. Blogların okurlara sunduğu bir diğer avantaj da yıllar önce yayınlanan bir habere kolaylıkla ulaşılabilir olmasıdır. Böylece kişiler olayın üzerinden uzun zaman geçmiş olsa da sistematik şekilde saklanan bilgiye ve sansürsüz yapılan yorumlara erişebilecektir.

Tıpkı gerçek yaşamda nasıl tek bir kültürün varlığından söz edemiyorsak aynı şekilde sanal toplulukların oluşturduğu tek bir siber kültürden de söz edemeyiz. Coğrafi sınırları yoktur, dünyanın her yerinden ortak ilgi alanlarına ve görüşlere sahip kişilerin bir araya geldiği sanal topluluklarda yer alan bireyler bu kültüre katkıda bulunabilir. Siber kültür, bilgi ve iletişim teknolojilerinin aracılık ettiği bir yapıdır. Farklı sosyal grup ve statüye sahip bireyler sanal topluluklarda bir araya gelir. Gerçek yaşamın aksine siber yaşamda bireyler, zorunluluk dışındaki zamanlarını sanal topluluklarda geçirir; yani topluluklara zorunlu olarak değil, istekli olarak katılır. Böylece kendi çevrelerini kontrol edebilir, yaşam alanını ve statüsünü kendi belirler.