Hedef kitleyi anlamanın ve karşılıklı anlayışı sağlamanın belirleyicisi olan iletişimin yönü, kamu diplomasisi modellerinde karşılaşılan ayrımlardaki en önemli farklılıktır.

Hükümetlerin amaçlarına ulaşmak için hedef ülkedeki halkla ilişkiler şirketleri ve lobicilerle anlaşma yapmasına dayanan model İç Halkla İlişkiler Modelidir.

Fulbright Programı, 155 ülkeyi kapsamaktadır
ve ABD’nin en prestijli bu programlarından biridir. Bu
burs programı eğitim ve kültürel değişim yoluyla, ülkeler
arasında ortak bir anlayış geliştirmek amacıyla
başlatılmıştır.

Uluslar arası ilişkiler ve inşacılık yaklaşımını bağdaştırırken şu noktalar önemlidir: İnsanlar, kurumlar, nesneler, yani dünya sürekli olarak yeniden tanımlanmakta ve inşa edilmektedir. Sosyal inşa olan devletler için güç ve çıkarların yanı sıra fikirler de önemlidir. Çıkarları oluşturan ortak düşünceler vardır. İnşa sürecinin oluşumunda iletişim önemli bir etmendir. Devletler, inşa sürecinde kendilerini uluslar arası arenadan soyutlamazlar aksine uluslararası arenadan etkilenirler. Cevap E seçeneğidir.

Kültürel iletişim modeli değişim ve iş birliği,
kültürün yurt dışına tek yönlü aktarımı, enformasyon ve
kendini tanımlama olmak üzere dört modelden
oluşmaktadır. Haber yönetimi ise geleneksel diplomasinin
izlediği bilgilendirme çalışmalarını içeren ve gelişen
ihtiyaçlara göre tepki veren ayrı bir modeldir.

Halkla ilişkiler 4 temel model çerçevesinde hareket etmektedir. Grunig ve Hunt’un geliştirdikleri ve yaygın kabul gören “Basın Ajansı/ Tanıtım modeli, Kamuyu bilgilendirme modeli, İki yönlü asimetrik model ve İki yönlü simetrik model” farklı kullanım alanları ve hedefleri açısından birbirlerinden ayrılmaktadır. Grunig ve Hunt’un geliştirdikleri modellerden ilki olan basın ajansı/tanıtım modelinin özü, kamunun ilgisini çekerek bir konunun tanıtılması esasına dayanmaktadır.

Kamu diplomasisini oluşturan öznenin hedef kitleye ulaşmasını sağlayan, öznenin kendisine dair ögelere kamu diplomasisinin kaynakları diyebiliriz. Kamu diplomasisinin temelinde ülkenin kültürel unsurları ve bu kültürün yabancı kamuoylarına tanıtılması aracılığıyla hedef kitlede bir sempati oluşturulması amaçlanmaktadır. İkinci sırada yerel değerler ve politikaların tanıtımı sayılabilir. Üçüncüsü ise dış politika esasları ve üslubudur. (Aydoğan & Aydın, 2011: 56-63.) Uygulanan dış politikanın niteliği sayesinde ülkenin yabancı ve/ya uluslararası kamuoyu üzerindeki ikna etme yetisi arttırılabilir.

“Uzun vadeli ilişkiler kurmak ve geliştirmek” ise kamu diplomasisinin üçüncü boyutunu oluşturmaktadır. Kamu diplomasisi araç ve yöntemlerini kullanarak, hedef ülke ve toplumlarla çeşitli alanlarda kurulan ilişkiler, verilen mesajların kalıcılığını sağlamada önemli bir faktördür. Eğitim, medya, değişim programları, staj imkânları vb. araçlar kalıcı ve uzun vadeli ilişkiler kurabilmek için önemli imkân ve fırsatlar sunmaktadır.

Amerikan Enformasyon Ajansı (United States Information Agency, USIA)

Devlet fonlu uluslararası sanat gezileri kültürel
diplomasiye örnektir. Kültürel diplomasi aracılığıyla,
kültürel kaynaklar ve kazanımları yurt dışında bilinir hale
getirerek veya yabancı ülkelere kültürel iletim (yayılma)
olanağı sağlayarak bu amaca ulaşmak hedeflenir.

Diplomasi, dış siyasetin uygulamaya konmasıdır. (Roskin & Berry, 2014: 393). Daha geniş olarak da ülkelerin dış politika uygulama süreçlerinin tamamını kapsamaktadır. (Griffiths vd., 2008: 80). Bu bağlamda diplomasi, modern ulus-devletlerin tarih sahnesine çıkması ile başlamış değildir. Aksine, insanlık tarihi kadar eski olarak nitelendirebileceğimiz diplomatik faaliyetler, ilk siyasal birimlerin ortaya çıkışı ile başlatılmaktadır. (Roskin&Berry, 2014: 395). Diplomatik faaliyetlerin amacı, ülkenin temsilini gerçekleştirmenin yanı sıra ülkenin ulusal çıkarlarının çatışmaya gerek kalmadan, uluslararası sistem dâhilinde, barışçıl yollardan elde edilmesidir. (Griffiths vd., 2008: 81). Diplomasi, dış politikanın belirlenmesine değil uygulanmasına yöneliktir.

Bu nitelikler 500’e yakın tanımın öne çıkan nitelikleridir. Ancak halkla ilişkilerin yönetimden bağımsız hareket etmesi bunlardan biri değildir. Aksine halkla ilişkiler birimi sürekli olarak yönetimin bir parçası olarak faaliyet gösterir.

Çift Yönlü İletişim Kurmak: Bir yandan bilinçli bir halkla ilişkiler kampanyası ile kamuoyuna gerekli ve yeterli bilgiler sunarak onun ilgi ve desteği kazanılırken, diğer taraftan da halkın kurumdan beklentileri, istek ve tepkileri anlaşılmaya çalışılmalıdır. Toplum ile kurum arasında oluşturulan sağlıklı iletişim kanallarıyla iki tarafın birbirini tanıması ve etkileşimin oluşturulması gerekir. Bu etkileşim sayesinde hem kurum eğer varsa iletişim yönetimindeki eksiklikleri ve yanlışları tespit etme imkânı bulacaktır hem de hedef kitle kuruma yönelik mesajlarını doğrudan iletebilme zemini bulacaktır. Karşılıklı iletişim ve etkileşim, pek çok sorunun daha kaynağında çözümünü sağlayacak, güçlü ve kalıcı bir iletişim yönetiminin temellerini atacaktır. Sabırlı ve Kararlı Olmak: Halka ilişkiler süreci uzun vadeli bir faaliyet dönemini kapsar ve etkili sonuçlar elde etmek için kararlılık ve sabır göstermek zorunludur. Güven kazanmak, itibar inşa etmek uzun zaman alan bir konudur; bu nedenle faaliyetlerin istikrar içinde yürütülmesi gerekir. 

Neorealizm kuramı, uluslararası sistemin yapısal olarak anarşik olduğunu vurgulamaktadır. Bu kurama göre, devletler birbirlerine benzer birimlerdir. Kuram, özellikle Soğuk Savaş’ın yeniden alevlendiği 1980’ler dönemini açıklayıcı bulunmuştur. Cevap B seçeneğidir

kamu diplomasisi araçları olarak en çok kullanılan araçlar olması dolayısıyla geleneksel medya, yeni medya ve uluslararası yayıncılığıdır Yanıt E.

Kitapta kamu diplomasisinin yumuşak güç olarak tanımlandığına yer verilmiştir. Benzerlik kurma bakımından, seçeneklerdeki büyük oyun, komplo teorisi, soğuk savaş, pasif kalmak ifadeleriyle ilgili uygulayıcı ya da akademisyen yorumlarına yer verilmemiştir.

Uluslararası spor faaliyetleri, büyük kitlelerin
heyecanla takip ettiği ve gündem yaratma gücü yüksek
olan faaliyetler olması açısından ülkelerin uluslararası
arenada tanıtımlarına en çok katkıda bulunan
etkinliklerden biri olma özelliğini taşımaktadır. Gerek
yarattığı yıldız sporcularla gerek başarı odaklı oluşuyla
sporun, devletlerin diğer ülkelerin halkları üzerinde
olumlu bir imaj yaratma konusunda avantajlı bir alan
olduğunu söylemek mümkündür. Nazi Almanyası,
uluslararası bir spor olayını propaganda yapmak için ilk
kullanan ülke olarak önemli örneklerden biridir. 1936
Berlin Olimpiyatlarını Nazi rejiminin gücünü tüm dünyaya
gösterebileceği bir fırsat olarak yorumlayan Adolf Hitler,
Alman spor ularının diğerlerine göre “üstün” olduğunu
tüm müsabakaları filme aldırarak herkese duyurmaya
çalışmıştır.

Özel sektör ve küresel işletmeler, kamu diplomasisinde ülke markasının yaratılmasına destek vermektedir.

Yaptırımlar

İnternet ve sosyal ağları içeren yeni medyaya haber siteleri örnek olabilir. Yanıt E dir.