Marka İletişim Kampanyaları Ara 7. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
İşletmelerin uluslararası pazarlama faaliyetlerini kaç dönemde inceleyebiliriz?
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
İşletmelerin uluslararası pazarlama faaliyetlerine katılma dereceleri, her düzeyde farklı pazarlama strateji seçenekleri gerektiren dönemler halinde ele alabiliriz. En az katılımı ifade eden, tesadüfü olarak ve seyre biçimde dışarıdan gelen siparişlerin karşılanması şeklinde ihracattan başlayarak aktif ihracat, geniş kapsamlı uluslararası pazarlama ve en sonunda da pazarların globalleşmesi aşamasına doğru gelişen 4 ayrı dönem bulunmaktadır. Doğru cevap C'dir.
2.Soru
"Kampanya süresince belli aralıklarla uygulanan ve kampanya çalışmalarının etkisini ve kampanyanın gidişatını ölçmeye yarayan bir anket biçimi" şeklinde tanımlanan anket türü aşağıdakilerden hangisidir?
Genel ölçüm anketi |
Yakın takip anketi |
Yönlendirme anketi |
Kamuoyu araştırması |
Genel anket |
“İzleme anketi” kampanya süresince belli aralıklarla uygulanan ve kampanya çalışmalarının etkisini ve kampanyanın gidişatını ölçmeye yarayan bir anket biçimidir. Ayrıca, bu çalışmanın rakip adayın kampanya çalışmalarında verdiği mesajların seçmen kitlesi üzerindeki etkisini öğrenmek, kampanya çalışmaları sırasında rakip adayın ilettiği olumsuz mesajları etkisiz kılmak amacıyla seçmene iletilen mesajların etkili olup olmadığını saptamak ve kampanyanın son günlerinde seçmene verilecek mesajları belirlemek gibi faydaları da bulunmaktadır. Doğru cevap B seçeneğidir.
3.Soru
Aşağıdakilerden hangisi kriz sonrası dönem içerisinde ele alınan kriz evlerinden birisidir?
Krizin kavramsal olarak başlangıç noktası |
Yeniden yapılanma safhası |
Kuluçka dönemi |
Belirme anı |
Hücum safhası |
Kriz sonrası dönem içerisinde yeniden yapılanma safhası söz konusudur.
4.Soru
İşletme, tüm dünyayı tek bir pazar olarak düşünür ve aynı pazarlama programını çeşitli ülkelerde yani tüm dünyada uygular. Bu pazarlamanın globalleşmesinin hangi dönemine girer?
Aktif ihracat |
Küresel pazarlama |
Uluslararası pazarlama |
Tesadüfi ihracat |
Küresel marka |
Küresel Pazarlama: İşletme, tüm dünyayı tek bir pazar olarak düşünür ve aynı
pazarlama programını çeşitli ülkelerde yani tüm dünyada uygular.
5.Soru
Aşağıdaki seçeneklerden hangisi üçüncü küreselleşmenin sonuçlarından birisidir?
Merkantilizm |
Sanayileşme |
Çok uluslu şirketler |
Emperyalizm |
Globalleşme |
Globalleşme
6.Soru
Hangisi Etkin bir kriz yönetiminde hangisi gerçekleşmez?
Krizden kaçınmak |
Krizi dizginlemek |
Krizi çözmek |
Krizi genelleştirmek |
Krizden yarar sağlamak |
Etkin bir kriz yönetimi altı aşamada gerçekleşir. Bu aşamalar şu şekilde sıralanabilir
(Augustine, 2000):
- Krizden kaçınmak
- Krizi yönetmeye hazırlanmak
- Krizi saptamak
- Krizi dizginlemek
- Krizi çözmek
- Krizden yarar sağlamak
7.Soru
Siyasal kampanyalarda genellikle dört farklı mesaj stratejisi kullanılmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan birisi değildir?
Olumlu |
Olumsuz |
Reaktif (Tepkisel) |
Aşılama |
Kaynaşma |
Siyasal kampanyalarda genellikle “olumlu”, “olumsuz”, “reaktif ” (tepkisel) ve “aşılama” olmak üzere dört farklı mesaj stratejisi kullanılmaktadır.
8.Soru
Kurumların, yayınlanması beklentisiyle medya kuruluşları ile paylaştıkları, hedef kitlelerine iletmek istedikleri mesajları içeren, haber biçiminde tasarlanmış içeriklerine ne ad verilir?
Haber |
Basın Bülteni |
İlan |
Medya İçerikleri |
Duyuru |
Basın Bülteni: Kurumların, yayınlanması beklentisiyle medya kuruluşları ile paylaştıkları, hedef kitlelerine iletmek istedikleri mesajları içeren, haber biçiminde tasarlanmış içeriklerdir.
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi siyasal kampanyanın başlangıcından, seçim gününe kadar çalışmaların başarılı bir şekilde yürütülmesi için, her gün onlarca kararın verilmesini ifade eden sürece verilen addır?
Savunma yönetimi |
Kriz yönetimi |
Hasar kontrol yönetimi |
İnkâr yönetimi |
Haber, reklam yönetimi |
Kriz yönetimi, kampanyanın başlangıcından seçim gününe kadar çalışmaların başarılı bir biçimde götürülmesi için, her gün onlarca kararın verilmesini ifade eden bir süreçtir.
10.Soru
Rakip adayın yoğun saldırılarına, yine mesajla karşılık verme şeklinde yürütülen mesaj stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Doğrudan saldırı |
Karşılaştırmalı saldırı |
İmalı saldırı |
Mesaj aşılama |
Tepkisel mesaj |
“Reaktif (Tepkisel) mesaj stratejisi”, rakip adayın yoğun saldırılarına, yine mesajla karşılık verme şeklinde yürütülür. Siyasal aday ve partiler rakiplerinden gelecek olumsuz mesajların etkisini zayıflatmak ya da büsbütün yok etmek için farklı tepkilerde bulunabilir. Doğru cevap E seçeneğidir.
11.Soru
Kampanya yöneticileri, mesajların hedef kitleye iletilmesine ilişkin çalışmalar yaparken medyanın konumuna ve iletecekleri mesajlar arasındaki tutarlılığa özen göstermelidir. Bu açıdan bakıldığında aşağıdakilerden hangisi özen göstermesi gereken kavramlardan birisi değildir?
Kampanya mesajının tutarlılığı. |
Mesajların etkili bir biçimde hazırlanması. |
Medyanın etkili bir şekilde kullanılmaması. |
Medyanın yayın alanın büyüklüğü. |
Hedef kitlenin izlediği ve yayınlanma saatleri. |
Siyasal kampanya yöneticilerinin, kampanyaları hakkındaki bilgileri ve mesajları seçmene en hızlı ve etkin bir biçimde ulaştırabilmeleri için medyayı kullanmaları gerekmektedir. Kampanya yöneticileri, mesajların hedef kitleye iletilmesine ilişkin çalışmalar yaparken medyanın konumuna ve iletecekleri mesajlar arasındaki tutarlılığa özen göstermelidir. Bu bağlamda kampanya yöneticileri şu konuları göz önünde bulundurmalıdır: Kampanya mesajlarının tutarlılığı, mesajların etkili bir biçimde hazırlanması, medyanın verimli kullanımı, medyanın yayın alanının büyüklüğü, hedef kitlenin izlediği programlar ve mesajların yayınlanma zamanları.
12.Soru
Bir örgütün yarattığı güvenin toplam pazar değeri içindeki katkı payına ne ad verilir?
Kurumsal marka yönetimi |
Kurumsal itibar |
Kollektif yargı |
Pazara giriş ve faaliyet |
Pazar payı |
Kurumsal itibar, bir örgütün yarattığı güvenin toplam pazar değeri içindeki katkı payıdır. Kurumun elle tutulamayan değerlerinin karşılığıdır.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi kampanya sürecinde gerçekleştirilen bir aktivitenin veya televizyonlarda yayınlanan bir reklam filminin hedef kitle üzerindeki etkisinin ölçülmesi amacıyla yapılan anket uygulamasıdır?
İzleme anketi |
Genel ölçüm anketi |
Yakın takip anketi |
Yönlendirme anketi |
Ön tespit anketi |
“Yakin takip anketi”, kampanya sürecinde gerçekleştirilen bir aktivitenin veya televizyonlarda yayınlanan bir reklam filminin hedef kitle üzerindeki etkisinin ölçülmesi amacıyla yapılan bir anket uygulamasıdır.
14.Soru
Araç veya trafiğin yoğun olduğu yollar yada kavşaklarda konumlandırılan büyük reklam panolara ne ad verilmektedir?
Afiş |
Billboard |
Bülten |
Köşe Yazısı |
Broşür |
Billboard: Araç veya trafiğin yoğun olduğu yollar yada kavşaklarda konumlandırılan büyük reklam panolarıdır.
15.Soru
"Nasıl ve ne zaman yapmalı ve söylemeliyiz?" sorusu Halkla ilişkiler kampanya sürecinin hangi aşamasında sorulan sorulardır?
Durum analizi |
Uygulama |
Strateji |
Değerlendirme |
Süreç |
Uygulama aşaması: Nasıl ve ne zaman yapmalı ve söylemeliyiz?
16.Soru
21. yüzyıl pazar koşulları düşünüldüğünde markanın tüketiciler için temsil ettiği anlamı yaratmak aşağıdakilerden hangisi ile mümkündür?
Üretim |
İletişim |
Satış planı |
Pazarlama |
Tedarik süreci |
21. yüzyıl pazarlama koşullarında koşullarında marka, kurum ve tüketici arasındaki ilişkiyi temsil etmektedir. Markayı tüketici merkezli, sembolik anlamlar ve değerler taşıyan bir kavram olarak tanımladığımızda, marka iletişimi kavramı da önem kazanmaktadır. Markanın tüketiciler için temsil ettiği anlamı yaratmak iletişimle mümkün olmaktadır. Özellikle, günümüzde ürünler arasındaki somut farkların ortadan kalkıyor olması ve pazarda benzer özelliklere sahip olan çok sayıda ürün seçeneğinin bulunması, rakiplerinden farklılaşmayı hedefleyen markaları , iletişimi daha etkili kullanmaya yöneltmektedir. Doğru cevap B'dir.
17.Soru
Küreselleşmenin ilk aşaması hangi olayla başlamıştır?
Coğrafi keşiflerin ortaya çıkışı |
Sanayi devrimi |
Çok uluslu şirketlerin ortaya çıkışı |
İletişim devrimi |
Sovyetlerin yıkılması |
Coğrafi keşiflerin ortaya çıkışı
18.Soru
Marka iletişiminde reklam verenin isteği doğrultusunda medyada yayınlanmak üzere reklam tasarlayan uzmanlaşmış kişilerden oluşmuş organizasyonlara ne ad verilir?
Yapım şirketi |
Reklam veren |
Reklam ajansı |
Medya ajansı |
Reklam ve araçları |
Reklam ajansları reklam verenin isteği doğrultusunda medyada yayınlanmak üzere reklam kampanyasını tasarlayan kurumlardır. Reklam ajanları pazarlama planları, reklam planları, reklamlar ve diğer iletişim araçlarını hazırlamakta uzmanlaşmış kişilerden oluşan bağımsız bir organizasyondur. Doğru cevap C'dir.
19.Soru
Reklamda, vaadi daha etkili ve çekici kılmak, hatırlanmayı sağlamak adına tüketicilerde olumlu duyguların uyandırıldığı yapım tarzına ne ad verilir?
Abartılı anlatım tarzı |
Düz anlatım tarzı |
Mizahi anlatım tarzı |
Duygusal anlatım tarzı |
Didaktik anlatım tarzı |
Mizahi anlatım tarzı, vaadi daha etkili ve çekici kılmak, hatırlanmayı sağlamak adına tüketicilerde olumlu duyguların uyandırıldığı bir yapım tarzıdır.
20.Soru
Bir partinin veya adayın, rakibin olası olumsuz saldırılarına karşı, kendi seçmen kitlesinin direncini artırması amacıyla kullanılan kavrama ne ad verilmektedir?
Taban stratejisi |
Reaktif (Tepkisel) mesaj stratejisi |
İmalı saldırı stratejisi |
Mesaj aşılama stratejisi” |
“Sandık seçmen stratejisi |
“Mesaj aşılama stratejisi”: Bir partinin veya adayın, rakibin olası olumsuz saldırılarına karşı, kendi seçmen kitlesinin direncini artırması amacıyla kullanılan kavramdır.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ