Marka ve Yönetimi Ara 6. Deneme Sınavı

1.Soru

Bir pazarın farklı ihtiyaçlar, davranışlar ve ayrı ürünlere ihtiyaç duyan alıcı gruplarına bölünme sürecine ne ad verilir?

Pazar payı

Pazar grupları

Pazar segmentasyonu

Pazar satışı

Pazar toptancılığı

2.Soru

Klasik Marka Yönetimi Sistemi içinde, aşağıdakilerden hangisi pazarlama analiz süreci kapsamında yer almamaktadır?

Pazar tanımlaması

Pazar bölümlemesi

Marka stratejisi

Rakiplerin konumu

Eğilimler ve trendler

3.Soru

Güçlü pazarlama aktivitesi öncelikle hangisini gerektirir

İletişimde bölümleme

Pazar türleri

Derin tüketici analizi

Cazip kar

Segmentlerde aralık

4.Soru

Markalamanın tarihsel gelişimi sürecinde 1915-1929 yılları arasında yaşanan gelişme aşağıdakilerden hangisidir?

Marka yönetim standartlarının belirlenmesi

Üretici markaların ortaya çıkışı

Kitlesel markaların hâkimiyeti

Üretici markaların karşılaştığı zorlukla

Marka tescil kanununun yayınlanması

5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi “ürün” ile “marka” arasındaki farklılıklardan biri değildir?

Ürün fabrikada üretilir, marka ise zihinde inşa edilir.

Ürün somuttur, marka ise soyut bir kavramdır.

Ürün tüketiciye fiziksel bir yarar sağlar. Marka ise tüketiciye tatmin sağlayan bir karışımdır.

Ürünün fiziksel, markanın ise duygusal bileşenleri vardır.

Ürün markadan daha değerlidir.

6.Soru

Bir pazarlama planında, planın önemli noktalarının ve hedeflerinin altını çizen, pazarlama çalışmaları ile stratejik hedefler arasında bağ kuran kısa doküman aşağıdakilerden hangisidir?

Stratejiler

Hedefler

Faaliyetler

Yönetici özeti

Pazar analizi

7.Soru

Pazarlama planı sürecinde, pazar değerlendirmesi ile ilgili incelenmesi gereken konu aşağıdakilerden hangisidir?

Güçlü ve zayıf yönler

Ürün özellikleri

Ürün fiyatları

Pazar trendleri

Portföy özeti

8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürünün özelliklerinden biridir?

Kişiliği vardır.

Tüketici tarafından algılanır.

Tüketiciye fiziksel yarar sağlar.

Tüketiciye tatmin sağlayan karışımdır.

Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır.

9.Soru

Çağdaş marka yönetiminin geliştiğiAmerika Birleşik Devletleri’nde, 1860’dan 1985’e kadar olan dönemde markalama kaç farklı dönemde incelenir?

Bir

İki

Üç

Dört

Beş

10.Soru

Şirketler, pazarlama araştırmasına tipik olarak satışlarından yüzde kaç pay ayırırlar

Yüzde yarım

Yüzde bir

Yüzde üç

Yüzde on

Her yıl ayırmazlar

11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi markanın özünü oluşturan unsurlardan biri değildir?

Ambalaj

Marka vaadi

Marka konsepti

Hedef tüketici tanımı

Marka kişiliği

12.Soru

Belirli bir ürün için tüm potansiyel alıcılar olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Pazar

Market

Alışveriş

Ürün Gamı

Tüketim Yeri

13.Soru

Toplam beş kilit kriter olan ölçümlenebilir, anlamlı, erişilebilir, ayırt edilebilir özelliklerin yanında aşağıdakilerden hangisi belirleyici olan son kriterdir

Etkili

Dönemsel

Mevsimsel

Etkili

Konuşulan

14.Soru

Bir pazarlama planı aşağıdaki başlıklardan hangisini içermez?

Giriş

Yönetici Özeti

Faaliyetler

Bütçe Yönetimi

Stratejiler

15.Soru

Pazar Analizinin basamaklarından bölgesel ya da kentsel gelişim programları, pazarlama kararlarını etkileyebilecek harici faktörden olan pazar analiz metodu aşağıdakilerden hangisidir?

Ekonomik Analiz

İstatistik Analiz

Rekabet Analizi

Ürün Analizi

Siyasal ve Sosyal Çevre Analizi

16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Ürün Testi yapmanın nedenlerinden değildir?

Ürün geliştirme.

Yeni ürün geliştirme.

Maaliyet düşürme.

Tüketicinin isteğini belirleme

Rakip ürün değerlendirme

17.Soru

Benzer ihtiyaçları olan tüketicileri belirleme ve bu ihtiyaçları uygun ürünlerle karşılamaya ne ad verilir?

Konumlandırma

Bölümleme

Kurum kültürü

Hedefleme

Marka mimarisi

18.Soru

Mevcut ve potansiyel müşterilerin cinsiyet, yaş gelir düzeyi, meslek, eğitim seviyesi, etnik ve aile altyapılarını içeren analize verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?

Psikografik

Demografik

Portföy

Coğrafi

S.W.O.T

19.Soru

''Hangi ürün/ürün gruplarımıza sınırlı ve taktik pazarlama desteği verilecektir? Neden?'' sorusuna cevap arayan portföy stratejisinin tam adı hangi seçenekte yer almaktadır?

Agresif büyüme stratejisi

Kontrollü büyüme stratejisi

Farkı kapatma büyüme stratejisi

Pozisyonunu koruma büyüme stratejisi

Ayakta tutma stratejisi

20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi marka yönetimi sürecinin bir aşaması değildir?