Marka ve Yönetimi Ara 7. Deneme Sınavı

1.Soru

Tüketicilerin gruplandırılmasında coğrafi, demografik, psikografik faktörlerin yanında seçeneklerden hangi faktör de kullanılmaktadır

Davranışsal

Cinsiyet

Sınıfsal

Ekonomik

İklimsel

2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri Ürün Testinin ölçüm nedenin basilica nedenlerindendir?

1.Satınalma isteği

2.Genel tercih

3.Yeni ürün geliştirme

1,2

1,2,3

2,3

1,3

Yalnız 3

3.Soru

I. Yüz yüze görüşme yapmayacak kişilere ulaşma imkanı tanır?

II. Yanıt oranı genellikle yüksektir

III. Bilgiyi hızlı edinme imkanı tanır

Posta Anketi Yöntemi ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

Yalnız I

I ve II

II ve III

I ve III

I, II ve III

4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kalitatif (niteliksel) araştırmaların özelliklerinden birisidir?

Küçük ölçeklidir.

Esnek değildir.

Amaç rakamlarla bir tablo ortaya koymaktır.

Doğru kişiye doğru soruyu sorma ilkesi risklidir.

İspatlama ve karara verme önemlidir.

5.Soru

Bir pazarlama departmanında, pazarlama direktöründen sonra hangisi yer alır?

Marka Yöneticisi

Kategori müdürü

Pazarlama uzmanı

Ürün müdürü

Satın alma birimi

6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi odak grup tartışmalarında yapılması gerekenlerden biri değildir?

Süre çok uzatılmamalıdır.

Gruba çok fazla müdahale edilmemelidir.

Grup yapısı plana uygun değilse tekrarlanmalıdır.

Moderatöre esneklik tanınmamalıdır.

Bir araştırmada tüm sorular çözülmeye çalışılmamalıdır.

7.Soru

Aşağıdaki segmentlerden hangisi minimum segment özelliğine sahiptir

Bisküvi

Tuz

Otomobil

Kravat

Peynir

8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar segmentlerinin faydalı olabilmesi için gereken beş kilit ölçüt içerisinde yer almaz?

Ölçümlenebilirlik

Anlamlılık

Erişilebilirlik

Ayırt edilebilirlik

Yenilenebilirlik

9.Soru

Lansman planı hazırlandı mı?

Lansman planının revizyonu yapıldı mı?

Lansman yapıldı mı?

Lansman sonuçları nelerdir?

Yapılması gereken iyileştirmeler nelerdir?

Yukarıda bazı özellikleri maddelenen pazarlama planında kullanılan stratejisinin adı hangi seçenekte yer almaktadır?

Portföy stratejisi

Pazarlama karması stratejisi

Marka stratejisi

Ürün geliştirme stratejisi

Rekabet stratejisi

10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Kategori Müdürü için aranılan niteliklerden biri değildir?

Konusu ile ilgili yüksek öğrenim görmüş olmak

Şirket içinde veya dışında benzer bir görevde en az üç yıl deneyimli

Analiz yeteneği gelişmiş

Proje yönetebilen

Değişime açık , yenilikçi ve iş etiğine sahip olmak

11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri birincil verilerdendir?

1.Gözlem

2.Deneyler

3.Odak grupları

4.Anketler

1,2,3

2,3

2,3,4

1,3

1,2,3,4

12.Soru

Klasik Marka Yönetimi Sistemi kapsamında, aşağıdakilerden hangisi yeni ürün fırsatlarının test edilmesi kapsamındadır?

Pazarlama karmasının her bir öğesinin değerlendirilmesi

Marka kişiliği

Marka gücü

Pazar tanımlaması

Pazar bölümlemesi

13.Soru

Ekonomik göstergelerin yorumlanması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğru değildir?

Ekonomik faaliyetler pazar potansiyelini ve pazar davranışındaki trendleri belirlemeye yardımcı olacak araçlardır.

Belirli bir zaman dilimi içerisindeki eğilimlere bakılmalıdır.

Sektörün ve şirketin ürünleri/hizmetleri için ekonomik göstergeler ve satışlar arasındaki bağıntılı faktörlere bakılmalıdır.

Zaman harcayacağı ve kafa karıştıracağı için çok fazla ekonomik gösterge kullanılmamalıdır.

Tüm ekonomik göstergeler, pazarlama planına dahil edilecek stratejilerin belirlenmesinde temel gerçek olarak görülmelidir.

14.Soru

Örneklem planının oluşturulması pazarlama araştırmasının hangi basamağında yapılmaktadır?

Bilgi toplama

Araştırma planı geliştirme

Karar verme

Bulguların sunulması

Bilgiyi analiz etme

15.Soru

Muhtemel rekabet avantajlarının tanımlanması hangi aşama için gereklidir

Ürünün konumlandırılması

Fiyatlandırma

Faydayı arttırma

Hedef pazar

Hedef fiyat

16.Soru

"yeni neslin içeceği" sloganıyla efsane kampanya olarak bilinen ve bu kampanya sayesinde rakibine yaklaşmaya çalışan dünya firması seçeneklerden hangisidir.

Uludağ

Koka kola

Niğde Gazozu

Pepsi

Fanta

17.Soru

Segmentasyon sürecinin üçüncü adımı hangi seçenekte yer almaktadır?

Segment asit testi

Segment tanımlama

Segment karlılığı

Segment konumlandırma

Segment çekiciliği

18.Soru

I. Bilgi toplama
II. Karar verme
III. Bilgiyi analiz etme
IV. Algılama
V. Araştırma planı geliştirme

Yukarıdakilerden hangileri pazar araştırmasının basamaklarından
biri değildir?