Marka ve Yönetimi Final 4. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Berger FCB Gridine yaklaşımla ilgili çalışmasında insan davranışıyla ilgili kaç farklı teoriye atıfta bulunmuştur?


8

7

4

3

2


2.Soru

Bir ürün ya da hizmetten tüketicilerin temel beklentilerini ve önceliklerini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?


İdeal ürün profili

Fiyatın rolü

Evrensel değerler

Duygusal fayda

Fiziksel fayda


3.Soru

Marka, zihinde inşa edilir, tüketici tarafından algılanır, kişiliği vardır, tüketiciye tatmin sağlar, beynin sağ tarafına hitap eder bu tanımlara eklenecek diğer özellik seçeneklerden hangisidir.  


Somuttur, fiziksel bileşenleri vardır

Biçimi özellikleri vardır

Beynin sol tarafına hitap eder

Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır

Fabrika ayarlıdır


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir destinasyonun çekmek istediği nitelikli hedef kitlelerden biridir?


İş ziyaretçileri

Girişimciler

Ağır Sanayi

Temiz Sanayi

Turistler


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisinin hedeflerinden biri değilidir?


Ürün sunumunda açık ve anlaşılabilir olmayı sağlama 
Güçlü ve Etkili Markalar Yaratma
Marka inşası kaynaklarının alakasyonu 
Marka bilinirliğini arttırma 
Sinerji Yaratma

6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmanın temel işlevidir?


Yeni bir şey yaratmak

Beyinde mevcut olanı uygun bağlantılarla yönlendirmek

Hedef kitlesi oluşturmak

İlgi çekmek

İkna etmek


7.Soru

1. Kişi olarak marka 2. Ürün olarak marka 3. Kurum ya da örgüt olarak marka 4. Değer olarak marka  Yukarıdakilerden hangisi  veya hangileri  Marka Kimliği Planlama Modelinde kullanılan perpektiflerdendir?


1,2,3 
2,3,4 
1,2,3,4
2.4
2.3

8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi marka portföyüne daha sistemli bir bakış salayacak bir araç sunan portföy rollerinden değildir?


Gümüş nişan
Kilit marka
Stratejik marka
Sağmal inek markası
Sürücü marka

9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi destinasyon pazarlama unsurları içinde kent değerleri arasında yer almaz?


Kentte yaşayanlar

İş seyahati yapanlar

Kent imajı

Yaşam kalitesi

Etkinlikler ve imkanlar


10.Soru

Benzer ihtiyacı olan tüketicileri belirleme ve bu ihtiyaçları uygun ürünlerle karşılamaya verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?


Bölümleme

Konumlandırma

Tutundurma

İlignlik

Algılama


11.Soru

Marka elçisi deyimini siyasal pazarlama açısından değerlendirdiğimizde tüketicinin yerini aşağıdakilerden hangisi alabilir?


Müşteriler

Adaylar

Parti yöneticileri

Medya çalışanları

Gönüllüler


12.Soru

Bir destinasyonun gelişimi açısından nitelikli kitlenin artışını ve orada yaşayanların istihdamını sağlayan aşağıdakilerden hangisidir?


Ziyaretçiler

Profesyoneller

Yatırımcılar

İhracat sanayi

Temiz sanayi


13.Soru

Büyük bir iş alanının veya firmanın gelecek vizyonunun kaldıraç noktası olan marka aşağıdakilerden hangisidir?


Staretjik marka
Kilit marka
Gümüş nişan
Sarmal inek
Ortak markalar

14.Soru

İdeal ürün profilini deterjan bazında incelediğimizde birincil öncelik aşağıdakilerden hangisidir?


Beyazlatma

Fiyat

Yumuşatma

Koku

Leke çıkarma


15.Soru

Satın alma kararları açısından bakıldığında aşağıdakilerden hangisi mutlak çok düşünce gerektiren grup içinde yer alır?


Seyahat

Ekmek

Çiçek

Süs

Tahvil


16.Soru

Spor pazarlaması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenemez?


“Spor pazarlaması” terimi ilk kez 1978 yılında Advertising Age tarafından kullanılmıştır. 

Spor yardımıyla pazarlama denilince akla gelen sponsorluktur.

Hizmetlerin stoklanamaması ve  iade edilememesi sebebiyle dayanıksızdır.

Her tüketiciyi aynı oranda tatmin etmelidir.

Pazarlamacıların pazarlama karması üzerindeki kontrolü yok denecek kadar azdır.


17.Soru

Aşağıdaki marka kimliğinin perspektifleri ve boyutları eşleştirmelerinden hangisi doğru değildir?


Ürün olarak marka: Marka kişiliği
Kurum ya da örgüt olarak marka: Kurumsal nitelikler
Kişi olarak marka: Marka-müşteri ilişkisi
Sembol olarak marka: Görsel imaj ve marka mirası
Ürün olarak marka: Ürün nitelikleri

18.Soru

Başarılı bir isim çalışması yaparken aşağıdakilerden hangisini dikkate almaya gerek yoktur?


Konumlandırma stratejisi
Üretim kapasitesi 
Marka stratejisi
Rekabet analizi
Hedef kitle

19.Soru

Marka ve yönetimi açısından baktığımızda aşağıdakilerden hangisi konumlandırmanın özüdür?


Başarılılık

Fiziksel beceri

Özgünlük ve sahiplenme

Dağıtım kolaylığı

Maksimum mutluluk


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamacıların görevleri arasında yer almaz?


Ürün geliştirme çalışmalarını koordine etmek
Promosyon planlama ve uygulama
Rekabet analizi yapmak
Ürünlerin siparişini almak
Ambalaj geliştirme