Marka ve Yönetimi Final 8. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Ülkemizde atletizm, yüzme gibi sporların izlenme oranının çok düşük olmasının nedeni aşağıdakilerden hangisidir?


Sponsor bulunmaması

Gelir düzeyi

Eğlence kültürü               

Yaygın olmaması

Eğitim düzeyi


2.Soru

Aşağıda verilen kavramların hangisinin tanımı doğrudur?


Marka hattı: Yeni markayı var olan bir markayla birleştirme

Marka karışımı: Bir firmanın müşterilerine sunduğu tüm marka hattının

Markalaşmış değişkenler: Başka bir firma tarafından yapılan bir ürün üzerine bir firmadan lisansı alınmış marka ismini kullanma

Lisanslı ürün: Belirli perakendecilere veya kanallara tedarik edilen özel marka

Alt-marka: Belirli bir marka altında satılan tüm ürünler


3.Soru

  1. Konumlandırma hedefleri
  2. Ürünün konumlandırma ifadesi
  3. Hedef tüketicilerde özellikli bir yararın konumlandırılması
  4. Üreticinin hedef kitle yerine kitlenin tamamına yönelmesi                 
  5. Mevcut pazarda konumun anlaşılması

                      

Hangisi/hangileri pazarlama/iletişim planına ait konumlandırma stratejisi içinde olması gerekenlerdendir?


I, II, III, IV ve V

I, II, III ve V                

III, IV ve V

II ve V

Yalnız V


4.Soru

Aşağıdakilerden hangileri siyasal ürüne örnek verilebilir?

1. Programlar

2. Parti lideri

3. Üretim miktarı

4. Parti adayları

5. Reklam vaadi


1,2,3

1,2,4

2,3,4

3,4,5

1,3,5


5.Soru

“Markalar ve bağlamlar arasındaki ilişkiyi gösteren görsel sunum modelleridir. Genellikle en çok gözüken ve markanın merkezinde olan ‘Logo’ markaya ait rolleri ve anlamları göstermektedir.”

Yukarıdan verilen bilgiye göre aşağıdakilerden hangisinden bahsetmektedir?


Portföy rolleri

Marka portföyü 

Portföy grafikleri

Ürün-pazar içerik rolleri

Portföy yapısı


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kişisel imaj kaynaklarından biri değildir?


Görünüş

Beden dili

Duruş

Zeka

Ün


7.Soru

Pazarlama üzerindeki etkilerin görülebildiği dört geleneksel teorisinden üçü Ekonomik, Duyarlı, Sosyal etkilerdir dördüncü etki hangisidir 


Fizyolojik

Statik

Psikolojik

Estetik

Enerjik


8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Marka Piramidi modelinin temel kavramlarından birisidir?


Marka tarzı
Marka kültürü
Marka önerisi
Marka değeri
Marka kişiliği

9.Soru

Bir marka kişiye kendi imajını sunma fırsat verdiğinde bu aşağıdakilerden hangisinin gerçekleşmesine imkan verir?


Fiziksel fayda 

Kişisel fayda 

Toplumsal fayda 

Bilişsel fayda 

Ekonomik fayda


10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Kotler ve Levy ’nin “Pazarlamanın Genişleyen Ekseni” adlı ünlü makalelerinde ürün sınıflandırması içerisinde yer almaz?


Adalet 
Kişi 
Mal 
Örgüt 
Hizmet 

11.Soru

Markanın reklamlı, basın açıklamaları, ambalajı, vb. yoluyla yaptığı iletişime ne ad verilir? 


Marka teması 
Marka özü
Marka tarzı
Marka konumu
Marka kimliği

12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisinin boyutlarından biri değildir?


Marka portföyü

Marka imajı

Portföy rolleri

Portföy yapısı

Portföy grafikleri


13.Soru

Başka firmalarla ortak olarak geliştirilen (örneğin Shop&Miles) markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içeren yapıya ne ad verilir?


Marka portföyü

Portföy rolleri

Reklam stratejisi

Kilit marka

Stratejik marka


14.Soru

“Yeni ve değişik bir şeyler yaratmak değil, zihinlerde var olanı ustalıkla yönlendirmek ve yine var olan birtakım bağlantıları yeniden düzenlemek” hangi temel yaklaşımı açıklamak için söylenebilir?


İletişim kurma

Mesaj oluşturma

Konumlandırma

Pazarlama

Markalama


15.Soru

Konumlandırma seçeneklerden hangisi için en temel kavramdır


Marka Tasarımı

Marka Yönetimi

Reklam

Logo Yönetimi

Kampanya


16.Soru

Marka kimliği sistemi kim tarafından formüle edilmiştir?


David A. Aaker
Jack Trout
Al Ries
Dave Berger
Richard Vaughn

17.Soru

Aşağıdaki markalardan hangisi ürünü ilk üreten girişimcinin soyadı değildir?


Colgate

Marlboro

Gillette

Ford

Honda


18.Soru

Markayı diğerlerinden ayırt eden, markanın ethos, hedef ve değerlerini yansıtan farklılaştırıcı çerçeve olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Kimlik
Görüş
Vizyon
Misyon
Değer

19.Soru

“Büyük Beşli marka kişiliği skalası (Big 5) markaları beş ana grup altında toplar.”

Yukarıda verilen bilgiye göre Sütaş, Solo, Turkcell gibi markalar aşağıdaki hangi marka kişiliğindendir?


Heyecan verici

Uzman

Samimi

Sofistike

Sert


20.Soru

"Tepkili teori - ezberden, dürtülü öğrenme vasıtasıyla düşüncesiz almaya koşullanmış alışkanlık sahibi tüketici, bu çeyreğe uygundur. Bu çeyreğin hiyerarşi modeli, YAP-ÖĞREN-HİSSET şeklindedir. Bu alandaki satın alma kararı, tüketicilerin ürün hakkında düşünmesini gerektirmez."

Yukarıdaki ifade Vaughn'in FCB Gridindeki hangi çeyreği arasında yer almaktadır?


Bölge - Yüksek [İlginlik] / Duygusal (Etkileyici)

Bölge - Düşük [İlginlik] / Düşünme (Alışkanlık Yapıcı)

Bölge-Düşük [İlginlik]/Duygu

Bölge - Yüksek İlginlik / Düşünme (Bilgilendirici)

Kendi Kendini Memnun Etme