İnsanlarımız atletizm, yüzme gibi sporları dünya yıldızları da gelse izlemeye gitmiyor. Bu gelirle değil, eğlence kültürüyle ilgili bir olay. İzleme, şahit olma gibi kavramlarımız gelişmemiş, mutlaka iddia gerekiyor. Bunda, biraz da kalabalık gruplar halinde yaşamamızın payı var. Aile bağları çok kuvvetli ve insanlar boş vakitlerinde genellikle ailece bir arada bulunmayı ve birbirlerine gitmeyi tercih ediyorlar.  Doğru yanıt C’dir.

Marka hattı: Belirli bir marka altında satılan tüm ürünler

Marka karışımı: Bir firmanın müşterilerine sunduğu tüm marka hattının seti

Markalaşmış değişkenler: Belirli perakendecilere veya kanallara tedarik edilen özel marka hatları

Lisanslı ürün: Başka bir firma tarafından yapılan bir ürün üzerine bir firmadan lisansı alınmış marka ismini kullanma

Alt-marka: Yeni markayı var olan bir markayla birleştirme

Başarılı bir marka konumlandırma, rakiplerden dikkat çekici bir farklılaşma ve geçerli ve olumlu karşılanan nitelik ya da çağrışımlarla geliştirilen “eklenen değerin” geliştirilmesidir. İdeal olarak her pazarlama/iletişim planının bir konumlandırma stratejisini içermesi gerektiği kabul edilir. Bu strateji; konumlandırma hedefleri, ürünün konumlandırma ifadesi, hedef tüketicilerde özellikli bir yararın konumlandırılması ve mevcut pazarda konumun anlaşılmasını içermektedir. Doğru yanıt B’dir.

Ürün ve hizmetler, kar amaçsız organizasyonların pazarlama aktivitelerinin en çok göze çarpan ve halk tarafından fark edilen kısımını oluşturur. Siyasal ürün denildiğinde; bir siyasi partinin lideri, adayları, programları, ideolojik düşünceleri ve kimliği akla gelir. Bunu yanı sıra siyasal ürün; siyaset, lider imajı, edinilmiş siyasal bellek, vaat ve geçmiş performanslara biçilen değerin bir karışımıdır. Her seçmenin siyasal ürünün başka bir boyutuna önem verdiği düşünülmektedir. Doğru cevap B'dir.

Portföy grafikleri markalar ve bağlamlar arasındaki ilişkiyi gösteren görsel sunum modelleridir. Genellikle en çok gözüken ve markanın merkezinde olan ‘Logo’ markaya ait rolleri ve anlamları göstermektedir.

Kişisel imaj kaynakları çeşitli araştırmacılar tarafından benzer başlıklar altında ele alınır. Bunlar görünüş, ün, beden dili, duruş ve iletişim tarzıdır.

Psikolojik

Kişisel fayda ya da kendini ifade etme faydası; bir marka, kişiye kendi imajını sunma fırsatı verdiğinde kendi kendini ifade eden kişisel fayda sağlayabilir. Belk'e göre neye sahipsek biz oyuz. Russel Belk'in söylemek istediği markaların ve ürünlerin kişinin kendi kavramının sembolleri haline gelebileceğidir. Doğru cevap B'dir.

Marka mimarisi aşağıdaki şekilde belirtilen beş boyut tarafından belirlenir:
• Marka portföyü
• Portföy rolleri
• Ürün-pazar içerik rolleri
• Portföy yapısı
• Portföy grafikleri

Marka portföyü, başka firmalarla ortak olarak geliştirilen (örneğin Shop&Miles)
markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içerir.

“Dünyamız gerçekler dünyası değil algılamalar dünyasıdır. Bir başka deyişle tüketici ne biliyorsa doğrudur, haklıdır. Konumlandırma stratejisinde temel yaklaşım yeni ve değişik bir şeyler yaratmak değil, zihinlerde var olanı ustalıkla yönlendirmek ve yine var olan bir takım bağlantıları yeniden düzenlemektir.” Doğru yanıt C’dir.

Marka Yönetimi

Bölge adından türemiş; BMW, BP, American Express, Marlboro...

Büyük Beşli marka kişiliği skalası (Big 5) markaları beş ana grup altında toplar. “Sütaş, Solo, Turkcell “gibi markaların “Samimi” grubunda yer alır.

Bölge - Düşük [İlginlik] / Düşünme (Alışkanlık Yapıcı): Tepkili teori - ezberden, dürtülü öğrenme vasıtasıyla düşüncesiz almaya koşullanmış alışkanlık sahibi tüketici, bu çeyreğe uygundur. Bu çeyreğin hiyerarşi modeli, YAP-ÖĞREN-HİSSET şeklindedir.