Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği Ara 10. Deneme Sınavı

e

Tekelleşmenin kısa dönemde yeniden düzenlemeye yol açması, medya kuruluşlarına somut olarak “işten çıkarmalar” biçiminde yansımaktadır.

Tekelleşme olgusuna karşı, gazetelerde çalışanlarla, onların sendikalarının duyarlı olmasının önemli nedenlerinden biri de budur. Ancak, Türkiye’de medya alanında
bir sendikasızlaştırma durumunun bütün gerçekliğiyle yaşandığından söz etmek mümkündür.

Diğer şıklardaki etkiler, tekelleşmenin uzun dönemli etkileridir.

İktisat, 17. yüzyılda politik iktisat adı ile ayrı bir bilim dalı olarak doğmuştur

“Konsolidasyon” kavramı, ödenme süresi ya da vadesi yaklaşmış kısa dönemli bir borcun, borçlunun ödeme gücünden yoksun olması nedeniyle orta ya da uzun dönemli borca dönüştürülmesi anlamına gelmektedir. Konsolidasyon, devletlerarası dış borçlar için söz konusu olabileceği gibi, devletin yurttaşlara olan iç borçları için de yapılabilir. Bu anlamda, konsolidasyon kavramı, devlet ile medya arasındaki karşılıklı kısa dönemli borçların, orta ve uzun dönemli ertelenmesini ifade etmektedir. Doğru cevap A'dır.

“Tam hizmet ajansları”, reklam ve reklamın dışındaki tüm iletişim hizmetlerini içinde barındıran ajans yapılanmasıdır. Eşdeyişle, tam hizmet ajansları, bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında reklamverenin her tür iletişim hizmetini karşılayabilecek donanıma sahiptir. Doğru cevap B’dir.

Ürün yerleştirilen programda, bir saatlik yayın süresince en fazla 4 farklı ürün yerleştirmesi yapılabilmektedir. Doğru cevap A'dır. 

Radyonun en çok dinlendiği saatler işe, okula gidiş ve işten, okuldan dönüş saatleri olarak değerlendirilmekte ve radyonun ağırlıklı olarak sürüşe eşlik ettiği fikrinden hareketle bu zaman dilimi “sürüş zamanı” (drive time) olarak nitelendirilmektedir. Doğru cevap A'dır.

Reklam endüstrisi reklamveren, reklam ajansı, medya ve tedarikçilerden oluşmaktadır. Doğru cevap A'dır. 

İnternet, cep telefonları, uydu yayıncılığı ve benzerleri de “yeni medya” olarak tanımlanmaktadır.

Medya ekonomisi tanımının bir başka önemli bileşeni düzeylerdir. Bununla, medya firmaları ve endüstrileri arasındaki faaliyetin nerede gerçekleştiği vurgulanır. Sony, Time Warner gibi medya devleri; dünya genelinde, medya ürünü ve hizmeti sunarak küresel ölçekte rekabet etmektedir. Ulusal düzeyde ise, genellikle firmalar ulusal sınırlar içerisinde faaliyet göstermeye çalışmaktadır. Bunlara örnek olarak, ulusal yayın yapan televizyon kanalları ile gazete ve dergileri verebiliriz. Hanehalkı düzeyinde medya faaliyetleri ise, medya tüketiminin büyük ölçüde gerçekleştiği, ancak sürekli değişime uğradığı bir düzeydir. Hanehalkları, birçok medya firması ve endüstrisinin içeriğine birçok araç ve platformlar yardımıyla ulaşma olanaklarına sahiptir. Bu araçlar, televizyon ve radyo alıcıları, DVD oynatıcıları, bilgisayarlar ve kablolu ve kablosuz iletişim kanallarıdır. Medya ekonomisinde artan eğilim, medya tüketimi için daha fazla bireysel düzeyde taleplere yönelmek ve fırsatlar yaratma yönündedir. İnternet ile büyüyen genç kuşak, medya içeriklerini dizüstü bilgisayar ekranından ya da cep telefonundan rahatlıkla izlerken, birçok yetişkin, geleneksel televizyon ya da daha büyük ekranlı alıcıları tercih etmektedir.

2008 ve 2010 yılı verilerine göre, Çin en fazla sabit ve mobil telefonla internet kullanıcısına sahip ülke konumundadır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Radyonun en çok dinlendiği saatler işe, okula gidiş ve işten, okuldan dönüş saatleri olarak değerlendirilmekte ve radyonun ağırlıklı olarak sürüşe eşlik ettiği fikrinden hareketle bu zaman dilimi “sürüş zamanı” (drive time) olarak nitelendirilmektedir. Daha az dinlendiği saatler ise, “off drive time” (sürüş dışı zaman) olarak belirtilmektedir. Doğru yanıt C şıkkıdır.

1970’li yılların ilk yarısında medya sektöründeki gelişmelerle ilgili olarak Peter Golding ve Graham Murdock şu temel eğilimlere dikkat çekmiştir:

• Konsolidasyon,
• Yoğunlaşma,
• Çeşitlendirme,
• Uluslararasılaşma.

Doğru cevap D’dir.

Rusya, en fazla televizyon istasyonu olan ülke konumundadır

Ancak, 2001 krizinden sonra, Türkiye ekonomisinde meydana gelen değişimler, ilk aşamada Doğan ve Ciner gruplarını hâkim konuma getirmiştir

Ölçek ekonomileri, medya endüstrisinin oldukça yaygın bir özelliğidir. Eğer bir endüstride marjinal maliyet, ortalama maliyetten düşükse, ölçek ekonomileri söz konusu olur. Eğer bir birim daha fazla üretmenin maliyeti, üretim ölçeği arttıkça azalırsa, ölçek ekonomileri gerçekleşir.

a

John B. Thompson, Batı toplumlarındaki “medya endüstrileri”nin diğer sektörlerdeki gibi rekabetçi bir pazar ortamında, finansal ve siyasal baskılar tarafından belirlenen ticari ya da yarı-ticari kurumlar olduğunu vurgulamıştır. Doğru cevap B’dir.