Medya Planlama Ara 16. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

İngiltere' de yapılan bir araştırmaya göre spor ile ilgilenen insanların spor odaklı programlar yerine The Simpson's izlediğini ortaya koymuştur. Bundan yola çıkılarak hangi sonuca ulaşabiliriz?


Medya tüketim alışkanlıklarını takip etmek boşunadır.

Günümüzde hedef kitle belirlemek imkansız hale gelmiştir.

Reklamın ulaşacağı kitlenin oldukça geniş olması gerekir.

Reklamın ulaşacağı kitlenin oldukça dar olması gerekir.

Mecra seçiminde doğrusal karar verilemez.


2.Soru

Çeşitli medya araçlarında reklam verenler tarafından ürünlere (mallar, hizmetler ve fikirler) yönelik gerçekleştirilen, doğası gereği ikna edici ve tüm masrafları söz konusu reklam verenlerce ödenen yapılandırılmış ve düzenlenmiş kişisel olmayan iletişim türüne ne ad verilir?


Reklam planı

Reklam stratejisi

Reklamcılık

Pazarlama

Reklam hedefi


3.Soru

Diğer bir adı izlenme payıdır.

Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini ifade etmektedir.

Bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil etmektedir.

Yukarıda özellikleri verilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Rating

GRP

Share

Reach

ATS


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planlarının işlevlerinden biri değildir?


Pazarlama planında hedef kitleyi ortaya koyar.

organizasyon misyonunu belirler ya da yeniden ortaya koyar.

Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedeflerini ortaya koyar.

Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik ve eylem planlarını belirler.

Bütün pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörür ve ortaya koyar.


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisinde günümüz medya planlama modelinin ilk ve son aşaması doğru olarak verilmiştir?


Pazarlama stratejisi-Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Pazarlama stratejisi-Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi

Pazarlama stratejisi-Medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması

Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi-Maliyet/etkililik yoluyla araçların
önceliklendirilmesi

Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi-Sıklık değerinin maksimize edilmesi
için programın ayarlanması


6.Soru

Bir ürün için elde edilen GRPs (brüt izlenim oranı) değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eden kavrama ne ad verilir?


GRPs (Gross Rating Points)

Opportunity to see- OTS

Cost per thousand –CPT

Share of voise-SOV

Share of Spending-SOS


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medya mesajlarının özelliklerinden biri değildir?


Bütün medya mesajları yapılandırılmıştır.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Medya mesajları sadece haber içerir.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.


8.Soru

Hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin aşağıdaki özelliklerinden hangisine ulaşmak gerekmemektedir?


Demografik bilgiler

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Sosyolojik özellikler

Tüketici içgörüsü


9.Soru

Medya planlamada kampanyanın uzunluğunun belirlenmesinde etkili olan, hedef kitlenin ürünü satın almasıyla tekrar satın alması arasında geçen süreye ne ad verilir?


Satın alma çevrimi

Rakiplerin reklamları

Marka sadakati

Reklamın yaratıcılığı

Medyanın durumu


10.Soru

Bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eden kavrama ne ad verilir?


Share of voise-SOV

Opportunity to see- OTS

GRPs (Gross Rating Points)

Share of Spending-SOS

Cost per thousand –CPT


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri arasında yer almaktadır?


Ürün hattındaki brüt kar

Marka tanınırlığının artırılması

Satış hacimleri

Ürün hattındaki satış hacmi

Dağıtım noktasında satış hacmi


12.Soru

Aşağıdaki maddelerden hangisi tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmalarında yer almaktadır?


Reklam harcama verileri

Hedef kitle

Program, reklam kuşağı

Medya ölçüm araştırmaları

Zaman dilimi


13.Soru

Medya planlamasının en son aşaması hangisidir?


Reklamın bölgeselliği

Reklamın zamanlaması

Reklam kampanyasının uzunluğu

Mecra seçimi

Satın alma ve satın alma sonrası değerlendirme


14.Soru

Reklam piramidindeki iletişim hedeflerinin ilki olan ve olası tüketicilerin firma, ürün, hizmet ve marka ile bağlantıya geçmelerini sağlamayı amaçlayan iletişim hedefi aşağıdakilerden hangisidir?


Eylem

İkna

İstek

Anlama

Farkındalık


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan tepki pazarlama araçlarından biridir?


Gazete

Ürün numunesi

Cep telefonu

Fiyat indirim promosyonu

Televizyon


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama hedeflerinden biridir?


Satış hacmi

Üretim

Verimlilik

Finans

Geri dönüşüm


17.Soru

Erişim kavramına ilişkin aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?


Erişim değeri hiç bir zaman yüzde 100'ü geçemez.

Farkındalık yaratmak için yüksek erişim değerleri hedeflenir.

Erişim değeri hesaplanırken izleyici tekrarlılığı da değerlendirilir.

Hedef kitlemizdeki her kişiye ulaşılabilmesi gerçek hayatta pek rastlanan bir durum değildir.

Bir reklam mesajı, bir kişi tarafından birden fazla görüldüyse, bu değer GRPs olarak adlandırılır.


18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam zamanlaması değişkenlerinden birisi değildir?


Mevsimsellik

Tatiller ve Özel Günler

Günler

Saatler

Eşref saati


19.Soru

Ülkemizde medya ölçüm araçlarını aşağıdaki komitelerden hangileri yönetmektedir?

I. TİAK (Televizyon İzleme Araştırma Komitesi)

II. BİAK (Basın İzleme Araştırma Komitesi)

III. TGI (Target Group Index )

IV. RİAK (Radyo İzleme Araştırma Komitesi) 


Yalnız I

I ve II

I, II ve III

I, II ve IV

II, III ve IV


20.Soru

I. Pazarlama stratejisi

II. İletişim stratejisi

III. Reklam stratejisi

Yukarıdakilerden hangisi / hangileri medya planlama sürecinin beslendiği stratejiler arasındadır?


Yalnız I

I ve II

I ve III

II ve III

I, II ve III