Medya Planlama Ara 4. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyasının uzunluğunu etkileyen faktörlerden birisi değildir?


Bütçe

Reklamverenin tercihi

Rakiplerin reklamları

Reklamın yaratıcılığı

Medyanın durumu


2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasını ifade etmektedir?


Hedef pazar

Pazarlama taktikleri

Pazarlama stratejisi

Pazarlama hedefleri

Durum analizi


3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi CPP'yi tanımlar?


Bir kişiye ulaşım maliyeti

TV başında geçirilen süre

Ortalama TV izlenme oranı

Bir rating puanı elde etmenin maliyeti

Birim promosyon maliyeti


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı karmanın bileşenlerinden biri değildir?


Reklamın Hedef Kitlesi

Ürün Konsepti

İletişim Medyası

Reklam Bütçesi

Reklam Mesajı


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama aşamalarından biri değildir?


Rekabet analizi

Hedef kitle analizi

Reklamın zamanlaması

Reklamın çekildiği yerin fiziki durumu

Satın alma ve satın alma sonrası değerlendirme


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planında belirlenmesi gereken unsurlardan biridir?


Hedef pazar

Satış geçmişi

Reklam kullanımı

Ürün yapısı

Kar düzeyleri


7.Soru

Tanım gereği, medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır. Bu temel yapı dikkatin sadece mesajın kendisine yoğunlaşmasını sağlamaz aynı zamanda mesajın arkasındaki kaynağa ve yapılış amacına da yoğunlaşılmasını sağlar.

Yukarıdaki ifade medya mesajlarının hangi özelliğini tanımlamaktadır?


Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir


8.Soru

Reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösteren sisteme verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?


ATS

GRP

CPP

CPT

OTS


9.Soru

WOM  (Word Of Mouth) ne demektir?


Markanın elden ele taşınması

Markanın bir üst düzeye taşınması

Markanın kulaktan kulağa taşınması

Markanın el üstünde taşınması

Markanın kalpte taşınması


10.Soru

Hedef pazar, Ürün, Dağıtım, Fiyat, Tutundurma ögeleri pazarlama planında hangi başlık içerisinde yer almaktadır?


Amaç

Hedef

Ar-Ge

Analiz

Strateji


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam stratejisini oluşturan yaratıcı karma unsurlarından biri değildir?


Eylem

Hedef kitle

Ürün konsepti

İletişim medyası

Reklam mesajı


12.Soru

Bir ürün için elde edilen GRPs (brüt izlenim oranı) değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eden kavrama ne ad verilir?


GRPs (Gross Rating Points)

Opportunity to see- OTS

Cost per thousand –CPT

Share of voise-SOV

Share of Spending-SOS


13.Soru

Tüketicilerin düşünceleri, duyguları, inançları, değer yargıları, ilgi alanları, tepkileri, kızgınlıkları, sevinçleri, hobileri, yaşam tarzlarını ölçen hedef kitle analizi aşağıdakilerden hangisidir?


Psikografik özellikler

Demografik bilgiler

Kişisel tüketim

Hanede sahiplik

Medya izleme alışkanlıkları


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi elektronik medya türleri arasında yer almayan ve basılı medya türü olarak değerlendirebileceğimiz bir iletişim aracıdır?


Radyo

İnternet

Gazete / Dergi

Televizyon

Mobil


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, Kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramlardan biridir?


SOV(Share of voise)

Rating(İzlenme Oranı)

Share(İzlenme Payı)

Reach(Erişim)

ATS (Ortalama TV İzleme Süresi)


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden birisidir?


Marka Gelişim Endeksi

Tüketici Gelişim Endeksi

Fiyat Gelişim Endeksi

Dağıtım Gelişim Endeksi

Logo Gelişim Endeksi


17.Soru

Hedef kitlenin kim olacağı, hedef kitleye nasıl ulaşılacağı ve hedef kitlenin nasıl harekete geçirileceği gibi sorulara ürün ve hizmet kategorisi ve marka kapsamında yanıt arayan tek kaynaklı pazar ve medya araştırması aşağıdakilerden hangisidir?


Hedef Kitle İndeksi

TİAK Araştırmaları

RİAK araştırmaları

Rating araştırmaları

BİAK araştırmaları


18.Soru

Medya planlama, aşağıdaki sorulardan hangisine verilecek bir dizi kararın alınma süreci olarak tanımlanmaktadır?


Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en kolay yolu nedir?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en ucuz yolu nedir?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en kısa yolu nedir?

Bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en basit yolu nedir?


19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam planında belirlenmesi gereken unsurlar arasında yer almaz?


Olası tüketicilerin konumlandırılması

Her bir reklamın belirli amaçları

Yaratıcı temalar

Reklamların sayısı ve boyutları

Reklam medyası


20.Soru

Çoğunluk orta ve daha yaşlı, yüksek ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilen medya hangisidir?


dergiler

radyo

gazeteler

televizyon

afişler