Medya Planlama Ara 8. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir pazarlama planı unsurudur?


Pazarlama sınırlılıkları

Pazar yeri

Pazar malzemesi

Pazar bütçesi

Durum analizi


2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün için elde edilen GRPs değerinin, bulunduğu ürün kategorisindeki GRPs toplamından aldığı payı ifade eder?


VPT

GNP

Reach

Share

SOV


3.Soru

I. Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir? II. Reklamın mesaj içeriği nasıl oluşturulmalıdır? III. Reklam hangi gün ve zamanlarda gösterilmelidir? IV. Reklamın mesajını ileten kişi hangi özelliğine göre seçilmelidir? Bir medya planlamacı yukarıdaki sorulardan hangisi veya hangilerine cevap aramaktadır?


I ve III

II ve IV

Yalnız III

I, II ve IV

I, II ve III


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medya planması aşamalarından biri olan hedaf kitle analizi sırasında elde edilmesi gereken bilgiler arasında yer almaz?


Paydaş bilgileri

Demografik bilgiler

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Tüketici içgörüsü


5.Soru

Televizyon izleyen her 100 kişiden kaçının bir kanalı tercih ettiğini açıklayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Rating

Share

Peoplemeter

Reach 

ATS


6.Soru

Medya planlamada reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösteren kavram hangisidir?


izlenme oranı (Rating)

erişim (Reach)

izlenme payı (Share)

brüt izlenme oranı (GRPs)

Görme Fırsatı-OTS (Opportunity to See)


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi basılı bir medya türüdür?


Televizyon

Açık hava reklam panoları

Radyo

İnternet

Mobil


8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama süreci içinde yer almaz?


Medya kullanım kuralları

Medya seçimi

 

Medya stratejisinin belirlenmesi

 

Medya sınıflarının seçimi

Medya bütçesi


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının yani 4P'nin unsurlarından birisi değildir?


Fiyat

Dağıtım

Tutundurma

Ürün

Reklam


10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin ulaşılması gereken bilgilerinden birisi değildir?


Demografik bilgileri

Tüketicinin boyu ve kilosu

Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Tüketici içgörüsü


11.Soru

Hangisi radyo izleme araştırmaları yapar?


Tiak

Biak

Riak

İpsos

Kmg


12.Soru

Bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam izleme, dinleme veya okuma oranını hangi kavram ifade eder?


Net izleme oranı

Brüt izleme oranı

Kapsamlı izleme oranı

Kısmi izleme oranı

Parçalı izleme oranı


13.Soru

Hedef kitle analizine göre hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin bilgilerine ulaşmak gerekiyor. Aşağıdakilerden hangisi bu bilgilerden değildir?


Demografik bilgileri

 Psikografik özellikler

Ürün kullanımı

Tüketici içgörüsü (insight)

Medya özellikleri


14.Soru

Herhangi bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını hangi kavram açıklar?


Ulaşım

Erişim

Paylaşım

İletişim

Bilişim


15.Soru

Bir televizyon ya da radyo kanalının bellirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde en az bir dakika televizyon izleyen farklı kişilerin oranını gösteren kavram aşağıdakilerden hangisidir?


İzlenme Oranı (Rating)

Kişi ölçer (peoplemeter)

Erişim (Reach)

İzlenme Payı (Share)

Maruz kalma (Expose)


16.Soru

Reklam planı müşteri profili olarak aşağıdaki kriterlerden hangisine yer verir?


Boy

Kilo

Cinsiyet

Saç rengi

Göz rengi


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir televizyon programının ortalama izlenme oranını bulmak için kullanılan formüldür?


Saat başına izlenme oranları toplamı/Seyirci sayısı

Program başına izleyici sayısı/Dakika sayısı

Dakika başına izlenme oranları toplamı/Programın dakika sayısı

Televizyon program izleyicileri/Toplam TV izleyicileri

Program raitingleri/Toplam izleme sayısı


18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama süreci öncesinde yapılması gereken bir aktivitedir? 


Medya stratejisinin belirlenmesi 

Pazarlama durum analizinin gözden geçirilmesi  

Gün ve aylara göre gösterilecek reklam sayıları

Medya araçlarının seçimi  

Medya amaçlarının belirlenmesi 


19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Açıkhava mecrasının avantajlarından biridir?


Ölçülebilen izleyici sayıları ile bir reklam filminin kaç kişiye ulaştığına dair net bilgi verebilmesi

Daha düşük maliyeti sayesinde uzun soluklu ve bölgesel bazlı kampanyalar için kullanılabilmesi

Yaratıcı çalışmalara ve gerilla reklam uygulamalarına olanak sağlaması

Akılda kalıcılığının diğer mecralara göre daha yüksek olması

Net bir hedef kitle belirleme imkanı vermesi


20.Soru

  • Durum analizi
  • Pazarlama hedefleri
  • Pazarlama stratejisi
  • Pazarlama taktikleri

Yukarıdaki özellikler hangi süreci tanımlar?


Medya planlaması

Pazarlama planlaması

Reklam planlaması

İletilim süreçleri

Kurumsal iletişim yönetimi