Medya Planlama Final 14. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade eden medya planlaması amaçlarındandır?
Frekans |
Erişim |
Maruz kalma dağılımı |
Frekans planlama |
Süreklilik |
Erişim, hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade eder.
2.Soru
Televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade edenin ne olduğu aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?
Mecra |
Araç |
Medya |
Ortam |
Kanal |
Televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eden mecradır.
3.Soru
Online mecrada reklama verilen tepkinin ölçümü için aşağıdakilerden hangisi geliştirilmiştir?
Giriş |
Dönüşüm |
Ziyaret |
Ziyaretçi |
Denetim |
Medya planlama aşamaları mecra seçimi ile birlikte sonlanmaktadır. Bu aşamadan sonra medya satınalma sürecine geçilir. Planlanan yer ve zamanların satın alınması başka bir uzmanlık gerektirmektedir. Hedef kitleyle ürünün buluşmasını sağlamak, erişim ve sıklık gibi medya planlama kavram ve hedeflerine ulaşarak maliyet etkinliği içinde süreci yönetmek, deneyim ve profesyonellik gerektirmektedir. Medya araçlarının değişimlerini izlemek, onlarla etkili ve başarılı iletişim içinde olmak medya satınalma süreci için gereklidir.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi maliyet ölçümleme terimlerinden biridir?
Tıklanma başına maliyet |
Dönüşüm oranı |
Ziyaretçi |
Görüntülenme |
Erişim |
Online mecra için geliştirilen maliyet ölçümleme terimleri, hem reklam yeri satın alma maliyetlerinin belirlenmesi hem de araçlar arası karşılaştırma yapmak için kullanılmaktadır. Maliyet ölçümleme terimlerinde hesaplamalar reklam yeri satın alma maliyetlerinin, hesaplanmak istenen maliyet ölçümleme terimi ile ilgili sayıya (görüntüleme, tıklama gibi) bölümü ile yapılmaktadır.
Maliyet Ölçümleme Terimleri, Bin görüntülenme maliyeti, Tıklanma başına maliyet, Dönüşüm Başına Maliyetler olarak sıralanmaktadır.
5.Soru
Bir online reklam kampanyası için 36.000TL harcandı ve 1.2 milyon görüntülenme elde edildi ise, bu kampanyanın bin görüntülenme maliyeti ne olur?
3,3 TL |
3 TL |
43.2 TL |
30 TL |
33 TL |
Bin görüntüleme maliyeti =
(Reklam yeri satın alma maliyeti / görüntüleme sayısı) X 1000 = ? TL
(36.000/1.200.000) X 1000 = 30 TL
6.Soru
I. Müşteri birden fazla sayıda reklam yeri satın alırsa
II. Bir sayıda birden fazla sayfa satın alırsa
III. Aynı yayıncı tarafından yayımlanan birden fazla dergide yer satın alırsa
Bir reklamveren, dergide kendi reklamı için yer satın alırken yukarıdaki hangi durumlarda indirime gidilebilir?
Yalnız I |
Yalnız III |
I, II |
II, III |
I, II, III |
Bir dergide yer satılırken, yüksek hacimli alımlarda indirimler uygulanabilmektedir. Soruda verilen bütün durumlar, yüksek hacimli alımlara örnek teşkil etmektedir.
7.Soru
Aşağıdaki mecralardan hangisi çevre kirliliği yarattığı için eleştirilmektedir?
Internet |
Gazete |
Dergi |
Açıkhava |
Sinema |
Açıkhava reklamları, genellikle insanların caddede yürürken maruz kaldıkları reklamlardır ve çevre kirliliği yarattığı konusunda eleştiriler almaktadır.
8.Soru
I. Satış yüzdesi
II. Hedef ve görev
III. Ürün kullanım oranı
IV. Satın alma sıklığı
Yukarıda verilenlerden hangisi ya da hangileri geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerindendir?
Yalnız I |
Yalnız II |
Yalnız III |
I ve II |
III ve IV |
Satış yüzdesi, hedef ve görev geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerindendir. Ürün kullanım oranı ve satın alma sıklığı ise reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörler arasındadır.
9.Soru
I. Medya bütçesini sabit tutma
II. Birden fazla mecra kullanmak
III. Medya araçlarının sayısını arttırmak
IV. Farklı mecralarda aynı medya zamanlamasını kullanmak
Yukarıdakilerden hangileri erişimi arttırmanın yollarındandır?
I, II |
I, IV |
II, III |
II, IV |
III, IV |
Erişimi arttırmak için medya bütçesi arttırılmalı, birden fazla mecra kullanılmalı, medya araçlarının sayısı arttırılmalı ve medya zamanlamasında çeşitlilik yapılmalıdır.
10.Soru
Özellikle doktor ofislerinde, kuaförlerde beklerken vakit geçirmek için orada bulunan dergileri okuyan okuyucu kitlesi aşağıdakilerden hangisidir?
Gelir-geçer okuyucu |
Düzenli okuyucu |
Genel okuyucu |
Ortalama sayı okuyuculuğu |
Okuyucu |
Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere gelir-geçer okuyucu denir. Özellikle doktor ofislerinde, kuaförde beklerken vakit geçirmek için orada bulunan dergilere göz atarız. Bu durumda gelir-geçer okuyuculuk ortaya çıkar.
11.Soru
Biricik ziyaretçi kavramı, tanımı değerlendirildiğinde aşağıdaki kavramlardan hangisine denk gelmektedir?
Pay |
Tıklama |
Erişim |
Sıklık |
Ortalama sıklık |
Biricik ziyaretçi terimi, belli bir zaman diliminde online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişileri ifade etmek için kullanılmaktadır. Bu açıklamadan da görüldüğü gibi biricik ziyaretçi “erişim” kavramına denk gelmektedir. Cevap C seçeneğidir.
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi medya sınıflandırması içerisinde yer almaz?
Geleneksel Medya |
Online Medya |
Geleneksel Olmayan Medya |
Özellikli Medya |
Kişisel medya |
Medya Sınıfları
- Geleneksel Medya
- Geleneksel Olmayan Medya
- Online Medya
- Özellikli Medya
- Kişisel medya bu sınıflandırma içinde yer almaz.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir?
Tıklanma |
Dönüşüm |
Görüntüleme |
Ziyaret |
Ziyaretçi |
Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Bir web sayfasının ziyaretçisi, eğer o web sayfası reklam içeriyor ise o reklamı görüntülemiştir.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı gerekliliklerden birisi değildir?
Görseller |
Bilgi aktarımı |
Bilinirlilik |
Yasal zorunluluklar |
Nabız |
Nabız stratejisi süreklilik ve atlama stratejilerinin iyi yönlerini bir araya getirmeyi amaçlamaktadır.
15.Soru
I. Tıklanma
II. Ziyaretçi
III. Dönüşüm
IV. Tıklanma başına maliyet
V. Görüntülenme
Yukarıdakilerden hangileri online mecrada kullanılan genel ölçümleme terimlerindendir?
I, III, IV |
II, IV, V |
III, IV, V |
I, II, III, IV |
I, II, III, V |
Online mecra için kullanılan ölçümleme terimleri genel terimler ve maliyet terimleri olarak iki kategoriye ayrılmaktadır. Bu kategorilerden genel ölçümleme terimleri arasında ziyaret, ziyaretçi, tıklanma, görüntülenme, tıklanma oranı, dönüşüm, dönüşüm oranı terimleri bulunmaktadır.
16.Soru
Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir. Biricik ziyaretçi tanımı incelendiğinde hangi kavramı karşıladığı aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?
Erişim |
Ulaşım |
Karşılık |
Karmaşıklık |
Sağlama |
Biricik ziyaretçi tanımı incelendiğinde erişim kavramını karşıladığı anlaşılmaktadır. Doğru cevap A dır.
17.Soru
I. Boyut II. Konum III. Gösterim IV. Bin kişi başına maliyet Yukarıdakilerden hangileri açıkhava reklam panoları ile ilgili görüşmelerde odaklanılması gereken anahtar konulardandır?
I ve II |
II ve IV
|
III ve IV
|
I, II ve III |
I, II, III ve IV |
Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde dört ana konuya odaklanılmalıdır. Bunlar boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetlerdir. Doğru cevap E'dir.
18.Soru
Manşet (Leaderboard) formatındaki bannerlar için geçerli piksel formatı nedir?
728 x 90 piksel |
468 x 60 piksel |
234 x 60 piksel |
120 x 600 piksel |
160 x 600 piksel |
Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar şunlardır:
Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel
Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel
Yarım Banner (Half Banner): 234 x 60 piksel
Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel
Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel
Orta Büyüklük Dikdörtgen (Medium Rectangle): 300 x 250 piksel
Dikey Diktörtgen (Vertical Rectangle): 240 x 400 piksel
Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel
Doğru cevap A seçeneğidir.
19.Soru
I.Pazarlama ve medya hedefleri
II.Hedefin demografik ve psikografik tanımını
III.Rakip firmaların yerel tv ve radyo tercihlerini
IV.İstenilen programlar ve gün bölümleri
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri Yerel Televizyon ve Radyo reklam yeri satın alımlarında, planlamacının satın almacıya verdiği bilgilendirmelerdendir?
I,II |
I,II,III |
I,IV |
II,III |
I,II,IV |
Planlamacı satın almacıya, pazarlama ve medya hedeflerini, hedefin demografik ve psikografik tanımını, istenilen programlar ve gün bölümleri, belirli bir pazar veya yayın zamanında izlenme oranlarını, reklam uzunluklarını ve toplam bütçeyi içeren bir bilgilendirme sağlar.
20.Soru
Aşağıdakilerden hangisi gazetenin güçlü yönlerinden biridir?
Yaşam süresi kısadır |
Reklam kirliliği fazladır |
Hedef kitle seçiciliği yoktur |
Renkli baskı kalitesi dergi kadar iyi değildir |
Kitleseldir |
Gazete Mecrası:
Güçlü Yönler
- Kitleseldir
- Katalog değeri taşır
- Yerel ve bölgesel erişim için etkilidir.
Zayıf Yönler
- Yaşam süresi kısadır.
- Reklam kirliliği fazladır.
- Hedef kitle seçiciliği yoktur.
- Renkli baskı kalitesi dergi kadar iyi değildir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ