Medya Planlama Final 2. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir medya planlamacısının cevap aradığı sorulardan biri değildir?
|
Kar edebilmek için hedef kitlenin ne kadarına ulaşmak gerekir? |
|
Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir? |
|
Hedef kitle mesajı kaç kez görmelidir? |
|
Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir? |
|
Paydaşlar ile mesajı oluştururken ne kadar sıklıkla görüşülmelidir? |
Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması unsurlarından biridir?
|
Ürün adı |
|
Ürün kodu
|
|
Geri iade
|
|
Stok durumu |
|
Stok alanı |
Stok durumu dağıtımda rol almaktadır. Doğru cevap D dir.
3.Soru
Aşağıdakilerden hangisi gazete mecrasının özelliklerinden birisi değildir?
|
Kitleseldir |
|
Yerel ve bölgesel iletişim için etkilidir |
|
Reklam kirliliği fazladır |
|
Hedef kitle seçiciliği yoktur |
|
Erişimin büyümesi yavaştır |
Gazete mecrasının erişiminin büyümesi hızlı ve kolaydır. Dergi mecrasının büyümesi ise yavaştır.
4.Soru
I. Satış yüzdesi
II. Hedef ve görev
III. Ürün kullanım oranı
IV. Satın alma sıklığı
Yukarıda hangisi ya da hangileri geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerindendir?
|
Yalnız I |
|
Yalnız II |
|
Yalnız III |
|
I ve II |
|
III ve IV |
Satış yüzdesi, hedef ve görev geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerindendir. Ürün kullanım oranı ve satın alma sıklığı ise reklam bütçesinin boyunutunu belirleyen faktörler arasındadır.
5.Soru
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama süreçlerinden biri değildir?
|
Durum analizi |
|
Bütçe stratejisi |
|
Pazarlama hedefleri |
|
Pazarlama stratejisi |
|
Pazarlama taktikleri |
Pazarlama süreçleri içerisinde hedeflere uygun olarak bütçe durumu kontrolü yapılır ancak bütçe stratejisi olarak ayrı bir adım süreç tanımında yer almamaktadır. Doğru cevap B'dir.
6.Soru
Birim Başına Harcama yöntemi, satış yüzdesi yönteminin bir çeşididir.Bu yöntemde satışın bir sonucu olarak oluşturulmaktadır.Yalnız bir farkı vardır. Aşağıdakilerden hangisi bu farktan bahsetmektedir?
|
Baz elde edilen satış geliri |
|
Ürün miktarı |
|
Ürün çeşitliliği |
|
Satılan birimler |
|
Ürünü alış fiyatı |
Satılan birimler
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi online reklam türlerinden olan Banner’ın Türkçe karşılığıdır?
|
Afiş |
|
Slogan |
|
Reklam |
|
Metin |
|
Fotoğraf |
Banner kelimesinin Türkçe karşılığı olarak Türk Dil Kurumu Bilim ve Sanat Terimleri Ana sözlüğü’nde “afiş” karşılığı bulunmaktadır (http://www.tdkterim.gov.tr). Ancak reklam sektörü banner kelimesini kullanmayı yeğlemektedir. Doğru cevap A.
8.Soru
Bir reklam 100.000 kez görüntülendi ve 5.000 kişi tarafından tıklandı ise, tıklama oranı % kaç olur?
|
%20 |
|
%30 |
|
%2 |
|
%3 |
|
%5 |
Tıklama oranı = (Tıklama sayısı / Görüntüleme sayısı) X 100 = %?
(5000/100.000) X 100 = %5
9.Soru
"Drive time" kavramı aşağıdaki reklam mecralarından hangisinde söz konusudur?
|
Televizyon |
|
Dergi |
|
Radyo |
|
Gazete |
|
Sinema |
"Drive Time" kavramı, reklam mecralarından radyo için karşımıza çıkan bir kavramdır. İnsanların en çok trafikte olduğu saat anlamına gelmektedir. Radyoya verilecek reklamlar için hedef kitleye ulaşmada önemli rol oynamaktadır. Doğru seçenek C seçeneğidir.
10.Soru
Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden biri değildir?
|
Satış yüzdesi |
|
Rakiplerin harcamaları |
|
Taraflı karar yöntemleri |
|
Hedef ve görev yöntemi |
|
Tarafsız karar yöntemleri |
Bütçe oluşturmak için kullanılan bir çok farklı yöntemden bahsedilebilir. Bunlar satış yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir. Çoğunlukla kullanılan yöntemler anlaması ve hesaplaması kolay ve hızlı olan yöntemlerdir.
11.Soru
Aşağıdaki şekilde soru işaretinin yerine hangisi gelirse daha uygun olur?
|
Durum Analizi |
|
Medya Sınıflarının Seçimi |
|
Yaratıcı Strateji Planı |
|
Her araç için medya kullanım kararı |
|
Medya Uygulamalarının Seçimi |
Doğru Cevap B.
12.Soru
Bir online reklamı tıklayan 1000 kişiden 75 i arzu edilen davranış olan ürün satın almayı gerçekleştirdiyse bu reklam için dönüşüm oranını yüzde kaçtır?
|
1,5 |
|
10 |
|
15 |
|
75 |
|
7.5 |
Tıklanma oranı, tıklamada olduğu gibi etkileşimin ölçümüdür. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur.
13.Soru
Hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğunu aşağıdakilerden hangisi ifade eder?
|
Bilinirlik |
|
Aperture |
|
Dinleme |
|
Frekans |
|
Nabız |
Aperture hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlanır. Doğru cevap B'dir.
14.Soru
Online mecrada araca maruz kalma yanında başka bir şeye maruz kalma da ölçülebilmektedir. Bu, aşağıdaki hangi seçenekte verilmiştir?
|
Televizyon |
|
Dizi |
|
Haber |
|
Köşe yazısı |
|
Reklam |
Söz konusu kavram reklamdır. doğru cevap E dir.
15.Soru
Ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırması aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir?
|
Satış yüzdesi |
|
Ön ödemeli |
|
Fırsatçı satış |
|
Dağınık pazar |
|
Birleşik pazarlama |
Birleşik pazarlama, ürünün satıldığı internet sitesine reklamın olduğu internet sitesinden tıklamayla ulaşan kişilerin internet sitesine kârın bir kısmını kazandırmasıyla olur.
16.Soru
Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar için kullanılan strateji kavramıdır?
|
Müşterinin satın alma kararı süreci |
|
Maruz kalma |
|
Aperture |
|
Nabız stratejisi |
|
Bloklama stratejisi |
Aperture (Açıklık, Boşluk) DDB Worldwide reklam ajansı tarafından kullanılan bir strateji ile satın alma kararı sürecinde müşteri temas noktasının önemi ortaya çıkarıldı. Bu ajans aperture (açıklık) kavramını kullanıyor ve bu kavramı; hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlıyor.
17.Soru
Medya planlamanın önemli bir ayağı olan reklamdaki yaratıcı gerekliliklerden biri aşağıdakilerden hangisidir?
|
Üçboyutlu olması |
|
Kısa olması |
|
Uzun olması |
|
Müzik içermesi |
|
Görsellik |
Yaratıcı gereklilikler reklamdaki hareket ve demonstrasyon, görsellik, indirim çeki dağıtımı, bilgi aktarımı, bilinirlik, mesajın karmaşıklığı ve yasal zorunluluklardan etkilenerek karar verilecek önemli bir noktadır. Doğru cevap E'dir.
18.Soru
Medya planlamacıların, plana başlamadan önce “neyin” neleri kapsadığını kesinlikle bilmeleri gerektiği aşağıdaki hangi seçenekte sunulmuştur?
|
Reklam atölyesinin |
|
Reklam sektörünün |
|
Reklam metninin |
|
Reklam bütçesinin |
|
Reklam yazarının |
Medya planlamacıların, plana başlamadan önce reklam bütçesinin neleri kapsadığını kesinlikle bilmeleri gerekmektedir.
19.Soru
Genel ölçümleme terimlerinden biri olan ve herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin gerçekleştirilmesini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
|
Ziyaret |
|
Tıklanma |
|
Tıklanma oranı |
|
Dönüşüm |
|
Dönüşüm oranı |
Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. Tıklanma, herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denmektedir. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunmaktadır. Dönüşüm oranı ise, reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır.
20.Soru
Reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlayan strateji aşağıdakilerden hangisidir?
|
Nabız |
|
Atlatma |
|
Süreklilik |
|
Mesaj boyutu |
|
Satın alma çevrimi |
Atlama stratejileri reklamverenin kaynaklarını daha uzun bir zaman dilimine dağıtmasına olanak sağlar.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ