Günümüzde hem yaratıcılığın hem de medyanın önem taşımasının nedeni, medya ortamının öylesine değişmesidir.

Medya planlamacılar mecraları çeşitli kategorilere ayırmaktadır. Bu kategoriler geleneksel medya, geleneksel olmayan medya, online medya ve özellikli medyadır.

Dergiler geleneksel medya mecrasıdır.

Piyasaya yeni ürün sunuşlarında pazara girmek için yüksek miktarlarda paraya ihtiyaç duyulması bilinen bir gerçektir. Bu duruma özel bütçenin boyutu pazarın boyutuna, rekabet düzeyine ve yeni markanın istenen özelliklerine dayanmaktadır. Ancak geçerli olan kural şudur; yeni bir marka piyasaya sunulduğunda, var olan bir marka için harcanan paranın en az bir veya bir buçuk katı kadar fazla bütçe belirlenmelidir. Doğru cevap A'dır. 

Yaratıcı medya stratejisi için göz önünde bulundurulan kurallardan olmayan, yaratıcı medya stratejisi nitel kanıtlarla başlamalıdır ifadesidir.

Gazeteler için satın alma süreci dergilerin satın alma süreci ile benzerlik göstermektedir. Öncelikle satın alan taraf her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri, tiraj, kapsam, komposizyon, renk seçenekleri, bölgeleme (reklamı gazetenin kapsadığı alanlardaki farklı yerlere göre şekillendirebilme, veya sadece belirli baskılarda yer alabilme) gibi özelliklerine göre analiz etmelidir.

Bir internet kullanıcısı aynı zaman diliminde bir siteyi tekrarlayan biçimde birden çok kez ziyaret edebilmektedir. Bu da online mecralarda ölçümleme açısından bir soruna yol açmaktadır. “Biricik ziyaretçi” terimi, bu sorunu çözmek için geliştirilmiştir. Bu terim, belli bir zaman diliminde online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişileri ifade etmek için kullanılmaktadır. Cevap B seçeneğidir.

Tarihsel açıdan incelendiğinde medya dünyası basılı ve elektronik olmak üzere iki temel gruba ayrılmaktadır. Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsarken, elektronik medya radyo, televizyon ve interneti içerisine almaktadır.

İnsanların koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi özel ilgi alanlarına hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır.

İnternet teknolojisindeki gelişimle beraber yukarıda sıralanan standart bannerların içeriği zenginleşmeye başladı. Standart banner sadece metin ve basit görseller içerirken zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Zengin içerikli reklamların standart bannerlardan en önemli farkı, kullanıcı ile etkileşim kurmalarıdır. Bazı zengin içerik reklamları şunlardır: Genişleyebilir Reklamlar, Yüzen Reklamlar, Açılır Pencereler, Bant Reklamlar. 

Kule Banner (Skyscraper) için dünya genelinde geçerli olan format 120 x 600 pikseldir. Doğru cevap D'dir.

İnsanlar koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi özel ilgi alanlarına sahiptirler. İşte okuyucuların bu özel ilgilerine hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır.

Satış yüzdesine dayalı bütçe belirlemede ilk adım, üretim ve dağıtımın yaratacağı giderleri belirlemektir. Bütçe oluşturmada bu yöntemin en önemli noktası, en iyi çarpanı (katsayıyı) bulmaktır. Bu katsayı genellikle rastgele belirlenir.Bu teknik her zaman doğru olmayan, satış ve reklam arasında direk doğrusal bir ilişki olduğunu varsayar.

Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur. Tıklanma sayısı görüntüleme sayısına bölünür, yüz ile çarpılır.
 

15.000 / 300.000 işlemin sonucu 0.05'tir. Bu değer 100 ile çarpıldığında 5 sonucuna ulaşılır. Doğru cevap %5'tir.  

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılış bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yer almaz. 30 dakikalık zaman dilimlerinde her farklı internet kullanıcının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür. Doğru cevap C’dir.

Yaratıcı temalar reklam planı unsurlarından biridir.

Taraflı bütçeleme yöntemi tecrübe ve iç görüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalıdır. Bu yöntemle bütçeyi hazırlayan kişi aynı zamanda reklamın yerine getirmesi gereken iş veya eldeki kâr marjları gibi bazı gerçek tarafsız faktörleri de düşünmelidir

Birleşik pazarlama, İnternet reklamlarında kullanılan bir tanımdır.

Doğru cevap D' dir.