Medya Planlama Final 25. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Erişim

Frekans

Maruz kalma dağılımı

Frekans planlama

Süreklilik


2.Soru

Bir medya planında aşağıdakilerden hangsinin yer alması beklenmez?


Hangi tarih

Hangi fiyat

Hangi medya

Hangi sıklıkta

Hangi sonuçlar


3.Soru

I. Tıklanma

II. Ziyaretçi

III. Dönüşüm

IV. Tıklanma başına maliyet

V. Görüntülenme

Yukarıdakilerden hangileri online mecrada kullanılan genel ölçümleme terimlerindendir?


I, III ve IV

II, IV ve V

III, IV ve V

I, II, III ve IV

I, II, III ve V


4.Soru

Kampanya etkinliği değerlendirme kavramlarından (GRPs) ile ifade edilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Görme fırsatı

Erişim

Brüt izleme

Bin kişiye erişim maliyeti

Bir rating puanın maliyeti


5.Soru

Birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma süreci olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Reklam

Stratejik Yönetim

Medya Yönetimi

Pazarlama

Medya Planlaması


6.Soru

Medya planlamanın en önemli iki kavramından biri olan ve reklam mesajını gören farklı kişileri ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Erişim

Bilgi aktarımı

Bilinirlik

Demonstrasyon

Kapsam


7.Soru

Özellikle doktor ofislerinde, kuaförlerde beklerken vakit geçirmek için orada buluna dergileri okuyan okuyucu kitlesi aşağıdakilerden hangisidir?


Gelir-geçer okuyucu

Düzenli okuyucu

Genel okuyucu

Ortalama sayı okuyuculuğu

Okuyucu


8.Soru

I. Televizyon aracılığı ile geniş kitlelere erişmek mümkündür. II. Herkes televizyona reklam vermektedir. III. Televizyondaki reklamlarda duyduğumuz sloganların günlük hayatın içinde kullanılmaktadır. Yukarıdakilerden hangisi/hangileri televizyonun zayıf yönlerindendir?


Yalnız I

Yalnız II

Yalnız III

I ve II

II ve III


9.Soru

'Hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar' olarak tanımlanan terim aşağıdakilerden hangisidir?


İnteraktivite

Yoğunluk

Ağırlıklandırma

Frekans

Aperture


10.Soru

Açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden online reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?


Yüzen reklam

Banner

Genişleyebilir reklam

Açılır pencereler

Bant reklam


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medyanın giderdiği üç önemli ihtiyaçtır?


Zaman, Kabul görme, Eğlence

Bilgi, Eğlence, Reklam

Kişilik tatmini, Zaman, Reklam

Zaman, Kabul görme, Kişilik tatmini

Eğlence, Reklam, Kişilik tatmini


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sinemanın güçlü yönlerinden biri değildir?


 Ürün tanıtım teknikleri kalitelidir.

   

Tutsak edilmiş hedef kitle vardır.

   

Reklamı zaplama şansı vermez.

   

Gerçek hedef kitleye ulaşmaktadır.

İyi ses ve görsel kaliteye sahiptir.


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel bütçe oluşturma yöntemlerinden birisi değildir?


Satış yüzdesi

Rakiplerin harcamaları

Hedef ve görev yöntemi

Parça başına düşen harcama yöntemi

Son 2 yılın reklam bütçesiGeleneksel Bütçe Oluşturma Yöntemleri 


14.Soru

Reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi bilgilerini temel alarak yapan aşağıdaki online mecra seçiminde kullanılan stratejilerden hangisine karşılık gelir?


Coğrafik segmentasyon

Kavramsal segmentasyon

Demografik segmentasyon

Davranışsal segmentasyon

İçeriksel segmentasyon


15.Soru

Hedef kitleler coğrafik olarak çok fazla alana dağılmış olabilir ve kitle iletişim araçlarından yer ve zaman alınmasını gerektirir. Bu durum aşağıdaki reklam bütçesi boyutlarını belirleyen faktörlerden hangisini ifade etmektedir?


Reklamın görevini değerlendirme

Kar marjları

Hedef pazarlara ulaşmanın zorluğu

Uzun ve kısa vadeli hedefler

Yeni ürün sunumu


16.Soru

Dergide medya alımı konusunda aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?


Ekstra ücretler hala varlığını korusa da günümüzde dergiler için satın alma daha çok anlaşmalar üzerinden ilerlemektedir.

Daha fazla insana erişebilmek için daha fazla para harcamak gerekecektir.

Belirli bir konuda uzmanlaşmış kitlelere ulaşabilmenin maliyeti de yüksek olmaktadır.

Bazen reklamın derginin ilk üçte birlik kısmında olması, bu sayfalara daha çok bakılacağı varsayımından yola çıkılarak istenebilir.

Büyük ölçekli reklam ajanslarında medya planlamacıları dergi satın alımlarından sorumludur.


17.Soru

I.Gazeteye yer siparişi iletimiII.Reklam yayın talebi iletimiIII.Tüm basım detaylarının doğrulanmasıIV.Gazete yetkilendirme sözleşmesi hazırlanmasıGazete satın alım sürecinin gerçekleşme sırası aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmektedir?


I-II-III-IV

II-III-I-IV

 I-IV-III-II

II-IV-I-III

I-II-IV-III


18.Soru

Kullanıcıların davranış¸ datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış¸ süresi gibi veriler aşağıdakilerden hangisi aracılığıyla toplanmaktadır?


Çerezler

Banner

Yüzen reklam

Bant reklam

Dönüşüm


19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamanın iki önemli kavramından biri olan erişimi arttırmanın yollarından biridir?


Medya araçlarının sayısını azaltmak

Medya bütçesini arttırmak

Medya bütçesini azaltmak

Tek mecra kullanmak

Radyoda tek zaman kullanmak


20.Soru

"Bu stratejide, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Örneğin çerezler aracılığı ile kişilerin en çok ziyaret ettiği seyahat sitesi tespit edilebilmekte, sitenin en çok hangi sayfasında kaldığı belirlenebilmekte ve reklam bu veriye göre yerleştirilebilmektedir." Bu hangi segmentasyon stratejisinin tanımı olabilir?


İçeriksel

Davranışsal

Ürünsel

Demografik

Kişisel