Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır.

Kapsam (Coverage) ve Erişim bir iletişim aracındaki izleyici, dinleyici, okuyucu birikimini ifade eden, belirlenen hedef kitleye göre erişim oranlarının değerlendirilmesinde kullanılan aynı anlama sahip istatistiki kavramlardır.

180 x 150 piksel dikdörtgen bannerlar; 234 x 60 piksel yarım bannerlar; 468 x 60 piksel tam bannerlar; 728 x 90 piksel ise manşetler için dünya genelinde geçerli formatlardır. Dikey dikdörtgen için 240 x 400 piksel formatı kullanılmaktadır.

Pazarlama karması Jerome McCarthy tarafından geliştirilmiştir ve “4P” olarak bilinmektedir. Doğru cevap B'dir

Herkes televizyona reklam vermektedir. Reklam kirliliği sonucunda tüketiciler televizyon reklamlarından kaçmaya çalışmaktadır.

Aperture hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlanıyor.

Sarı sayfalar, basılı medya türlerinden biridir. Doğru cevap B'dir. 

Ulusal yayında zaman satın almanın diğer yolu fırsatçı satın almadır. Burada reklamveren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç esneklik payı olmamasıdır. Bu yöntemde yayın gününe bir gün kala kadar kısa sürelerde bile yer satın alınabilir. Bazı spor müsabakalarının reklam yerleri bu şekilde satılmaktadır.

Gazete ve televizyon reklam kirliliğinin en çok olduğu mecralardandır.

Hedef, bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesidir.

Her markanın toplam reklam hacmindeki yüzdesine reklam payı denmektedir.

Biricik ziyaretçi tanımı incelendiğinde erişim kavramını karşıladığı anlaşılmaktadır.

Sorunun yanıtı Banner’dır. Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir.

Eğer reklam pazarlama karmasının bir parçası olacaksa, bütçenin önemi ve miktarı daha az olacaktır.

Medya planlamasının bu aşaması ile adım adım hedef kitleye yaklaşılmaktadır. Hedef kitle tanınmış, nerede yaşadığı tespit edilmiş ve sıra ne zaman ulaşılacağına gelmiştir. Bu aşamanın temel prensibi hedef tüketicilerin bu ürünü alma eğilimi içinde oldukları zamanlarda reklamın yapılmasını sağlamaktır. Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir;

1. Mevsimsellik

2. Tatiller ve Özel Günler

3. Günler

4. Saatler

Doğru Cevap E.

İnternetin güçlü yanı, ölçülebilen bir mecra olmasıdır. Ölçümlemeden kasıt, o mecrayı kullanan kişilerin hangi özelliklere sahip (yaş, cinsiyet, eğitim, psikografik özellikler gibi) olduğunun bilinmesidir. Doğüru yanıt D'dir.

Ulusal TV kanallarından yer satın alınmasında izlenen üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın hem de kablo TV için, ön ödemeli olarak da bilinen uzun dönemli yaklaşım, dağınık olarak da bilinen kısa dönemli yaklaşım ve fırsatçı yaklaşımlardır. Söz konusu yaklaşımlar arasında en yoğun olarak kullanılan uzun dönemli ya da diğer bir adıyla ön ödemeli yaklaşımdır. Doğru cevap B'dir. 

GRPs, (Gross Rating Points) bir reklam mesajının kampanya süresince elde etmiş olduğu toplam brüt izleme, dinleme veya okuma oranını ifade eder. GRPs yüzde ile gösterilir.