MARKA VE YÖNETİMİ Dersi MARKA KİMLİK VE KİŞİLİĞİ soru detayı:
SORU:
Aaker'ın Marka Kimliği Belirleme Modeli'nde ele alınan "öz kimlik" neyi ifade etmektedir? Belirtiniz.
CEVAP:
Aaker, Marka Kimliği Belirleme Modeli'nde marka kimliğini, öz ve genişletilmiş olarak iki yapıda ele almaktadır. Buna göre öz kimlik, markanın değişmeyen, zamana bağlı olmayan seçilmiş bir “özü” (anlamı) içerir.