CEVAP:

Burada amaç gelişigüzel bir tasarım ortaya koymak değil, özgün ve kaliteli bir görsel kimlik elemanı tasarlamaktır. Bu aşamada, alternatif çok sayıda tasarım karar verme sürecinde işe koşulabilir. Günümüzde internet sitelerinde ücretsiz olarak sunulan birçok şablon olduğu düşünüldüğünde, özgün tasarıma ulaşmanın ne kadar güç olacağı daha iyi anlaşılacaktır. Tasarımcının her fikri değerli görerek, nihai tasarımı somutlaştırmadan önce, deneme çizimleriyle (eskiz) özgün fikirleri görselleştirmesi oldukça önemlidir. Bu süreçte ortaya çıkacak özgün fikir, kurumun görsel kimliğinin hangi yolla (amblem, logo, logotayp) sunulacağına da karar verme aşamasıdır. Her görsel kimlik mutlaka amblem barındırmak durumunda değildir. Amblem içerecek tasarımlarda çizimin somut ya da soyut olması özgünlüğünü etkileyebilir. Bunun yerine sadece tipografi unsurları kullanılarak da görsel kimlik için bir tasarım ortaya konulabilir.