Dersi soru detayı:

CEVAP:

• Reklam yazarı tüketicinin reklamın ana metnini
okuması için iyi bir sebep sunmalıdır. Başlık ve alt
başlık bu görevi yerine getirecek bir başarı gösterseler
bile, ana metnin sıkıcı bir tarzda başlaması büyük
hatadır. Okuyucu metinden sıkıldığı an okumayı
bırakacak, bu da sadece başlık ve alt başlıktan edindiği
bilgiyle satın alma veya almama kararını vermesine
sebep olacaktır. Ana metnin sıkıcılıktan uzak bir tarzda
yazılması gerekir.
• Kullanılan dil anlaşılır ve basit olmalıdır. Ağdalı
anlatımlar, uzun betimlemeler ve cümleler ana metnin
okunurluğunu azaltacaktır.
• Okuyucunun günlük hayatında sık kullanmadığı
kelimeler ve anlatım biçimleri tercih edilmemelidir.
Okuyucunun anlamını bildiği kelimeler ve zorlanmadan
takip edebileceği bir anlatım biçimi seçilmelidir.
• Ana metin gerektiğinden daha uzun olmamalıdır.
Laf kalabalığı yapmak veya reklam alanını verimli
kullanmak adına gereksiz pek çok bilgi vermeye
çalışmak yanlıştır.
• Tüketici ana metni okuduğunda reklamın
samimiyetinden şüphe etmemelidir. Her gün yüzlerce
reklam mesajına maruz kalan günümüz tüketicisi için
marka dilinin samimiyeti son derece önemlidir. Metnin
tüketiciyle kurduğu olumlu ilişki ikna sürecini
hızlandıracaktır.