Dersi soru detayı:

CEVAP:

• Kısa ve net olması tercih sebebidir. Sloganın tüm
marka iletişiminin ve konumlandırmasının özeti
niteliğinde olduğu unutulmamalıdır.
• Tüketici sloganı duyduğunda markayı, markayı
duyduğunda ise sloganı zorlanmadan
hatırlayabilmelidir. Bu durum tüketiciyle kurulacak
uzun dönemli ilişkinin anahtarlarından biridir.
• Ürün/hizmete ilişkin biricik bir satış vaadi varsa bunun
slogan taşınması yerinde olacaktır. Diğer yandan
günümüzde ürün ve hizmetler fazlasıyla birbirine
benzemeye başlamış ve biricik satış vaatleri azalmıştır.
Kısa sürede biricikliğini yitirecek bir söylemi marka
iletişimine taşımak sakıncalı olabilir. Biricik satış
vaadinin, tüketiciye verilen bir söz niteliğinde olduğunu
unutmamak gerekir.
• Ahenkli ve kafiyeli söylemler tüketicinin zihninde
daha kolay yer edinir. :ine de reklam yazarının görevi
tüketicinin kulağına değil zihnine seslenmektir. Asıl
olan ne söyleneceğidir. Bunun olabildiğince güzel ifade
edilmesi için de reklam yazarı tüm yeteneğini
kullanmalıdır.
• Slogan, markanın hedef kitlesiyle iletişim kurarken
kullandığı en önemli araçlardan biridir. Dolayısıyla
markayla özdeşleşmesi, karıştırılmaması ve özgün
olması son derece önemlidir. Rakiplerin sloganlarını
çağrıştırmamalı, başka bir ürün/hizmet kategorisindeki
marka sloganlarını anımsatmamalıdır