Dersi soru detayı:

CEVAP:

• Basılı reklam ortamları kalıcı bir yapı sergiler. (ünlük
gazete en az bir gün, periyodik dergiler yayın sıklığına
bağlı olarak aylarca okuyucusuyla ilişki içinde kalabilir.
El ilanı, katalog, broşür gibi malzemeler de benzer bir
yapı sergileyebilir. Bu reklam ortamları tek bir
okuyucudan daha fazlasına da ulaşabilir. Basılı reklam
ortamlarının bu avantajdan etkin şekilde
yararlanabilmesi için başarılı şekilde tasarlanmaları
gerekir. Masanızın üzerinde durmasından
hoşlanacağınız bir dergi veya buruşturup çöpe
atmaktansa tekrar tekrar göz gezdirmek isteyeceğiniz
bir broşür, kalıcılık özelliğiyle tüketicilerle daha etkili
şekilde iletişim kuracaktır. Bu durum ise marka
mesajlarının tüketicilere daha etkin şekilde ulaşmasına
olanak tanıyacaktır.
• Tüketicilerin ürün/hizmetle ilgili detaylı bilgiye
ihtiyaç duyduğu durumlarda, basılı reklam ortamları
daha kullanışlıdır. Uzun metinler, ayrıntılı fotoğraf veya
çizimler bu tip ortamlarda daha rahat incelenebilir.
Tüketiciler gerektiği durumlarda bilgileri arşivleyebilir.
• Ülkemizde yayınlanan pek çok gazete ve dergi farklı
hedef kitlelere sahiptir. Dolayısıyla reklamın ulaşması
istenen kitlelere yönelik bir mecra tercihi yapmak hiç de
zor değildir. Başarılı bir medya planlamasıyla, gazete ve
dergiler yoluyla markalar mesajlarını hedef kitlelerine
ulaştırırlar. Broşür, katalog gibi araçlar da etkin bir
şekilde dağıtılırlarsa, benzer etkiye sahiptirler.