CEVAP: Basın işletmelerinde verilecek hizmetin nicel ve nitel açıdan yeterli olması için, maliyetlerin yeterli derecede düşük olmasına dikkat edilmelidir. Nitekim basın işletmesi kâr etmek için varlığını koruyacaktır. Ayrıca, alıcı için uygun bir fiyat konulmalıdır. Bir hizmetin maliyeti yükseldikçe, alıcısının sayısı düşebilir. Bu da, basın işletmeleri için istenen bir durum değildir. Nitekim, gazetelerin toplam satış rakamlarının yüksekliği, reklam alma açısından önemlidir. Bunların yanında, tüketicinin doyum sağlaması için de elden ne geliyorsa yapılmalıdır.