CEVAP: Bir firmada fiyatla ilgili kararlar verilmeden önce, diğer bazı değişkenlerle ilgili alınması gereken bazı kararlar vardır. Öncelikle ürünle ilgili bazı stratejilerin, yani hedef kitle ve konumlandırma stratejilerinin belirlenmiş olması gerekir. Hedef kitle ve hedef kitleye uygun bir konumlandırma stratejisi belirlenmiş ise fiyatlandırma kararı nispeten daha kolay olacaktır. Aynı şekilde işletmenin dışında gerçekleşen bazı olgu ve olaylar da fiyatlandırmayı etkileyebilir. Bu bakımdan, ürüne ilişkin fiyat kararları çeşitli faktörlerden etkilenmektedir. Bu faktörler içsel ve dışsal faktörler olmak üzere ikiye ayrılmaktadır.