CEVAP: Pazarlama karması olan ürün, dağıtım ve tutundurma (reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler ve satış tutundurma) da firmanın kontrolü altında değerlendirilir. Bu elemanlarda yaşanabilecek bir sıkıntı nedeniyle ürün ya da dağıtımı farklılaştırılabilir. Örneğin, televizyondan canlı müsabaka yayınlama hakkını elde eden bir firma internetten müsabaka izleme davranışının ve izleme sıklığının gelişiminin farkına varıp bir sonraki ihaleye interneti de dâhil etmek isteyebilir. Benzer şekilde tanıtım için büyük paralar harcayıp etkinlik sağlayamayan sponsor marka daha farklı mecralara yönelebilir.