CEVAP:

Medya taktikleri, stratejik planlamanın görünen unsurudur. Bir halkla ilişkiler kampanyasında kullanılan iletişim araç ve taktiklerini aşağıda yer aldığı şekilde dört ana başlık altında sınıflandırmak mümkündür:

Kişiler arası iletişim, kişisel katılım ve etkileşime olanak tanıyan, yüz yüze iletişim fırsatı sunan taktikleri içermektedir. Kişiler arası iletişim diğer iletişim taktikleri arasında en ikna edici ve en dikkat çekici olanıdır. Mesajın ve mesajın yönünün takip edilebilmesi örgütlere birçok stratejik avantaj sağlamaktadır. Hem iç hem dış hedef kitlelere uygulanabilir. Ancak başarılı olabilmesi için örgütün bu hedef kitlelerde ilişkisinin olması gerekmektedir.

Örgütsel medya, örgüt tarafından üretilmekte veya yayımlanmaktadır. Örgüt, mesajın içeriği üzerinde olduğu kadar zamanlaması, sunumu ve dağıtımı üzerinde de kontrol sahibidir. Hedef kitleler etkileşime girmek için çok büyük ve çok geniş alana yayılmışsa ve örgütsel mesajın içeriği, zamanı ve dağıtımı üzerinde kontrol sağlanmak isteniliyorsa genellikle örgütsel medya taktikleri tercih edilmektedir.

Haber medyası, haber değeri olan bilginin geniş kitlelere sunumunu sağlayan iletişim araçlarıdır. Bu araçlar üzerinden üretilen bilgi/gerçekleştirilen tanıtım ücretsizdir. Mesajlar, sunulan bilginin geçerliliğini ve doğruluğunu bir şekilde onaylayan editör, haber direktörü veya muhabir gibi örgüt dışından birisi tarafından oluşturulduğu için haber medyası taktikleri kontrolsüz ancak örgütsel mesajın güvenirliğini artırması açısından önemlidir.

Reklam ve promosyon medyası, genellikle örgüt dışı kontrollü ortamlardır. Geniş kitlelere erişim imkânı sunmaktadır. Çoğunlukla dış hedef kitlelere ulaşmak için kullanılmaktadır. Ancak reklam ve promosyon medyası taktiklerinin en büyük dezavantajı diğer iletişim taktiklerinden çok daha pahalı olmasıdır.