CEVAP:

Özetle, bir medya planlamacısı medya ölçüm araştırmalarını, ‘reklam mesajını hedef kitleyle buluşturmada en etkili olan medya araçlarını belirleme amacıyla kullanır’ diyebiliriz. Planlamacı ölçüm verilerini, çeşitli medya araçlarının okuyucu, izleyici ve dinleyici kitlelerinin demografik profillerini, kaç kişinin, ne sıklıkla ölçümü yapılan medya araçlarıyla iletişim içinde olabileceği-olduğu ve rakiplerimizin medya faaliyetleri bilgilerini öğrenmek için kullanır. Planlamacının amacı, ürün kategorisinin veya bu kategori içinde bulunan markasının potansiyel alıcılarına en fazla erişimi sağlayacak medya araçlarını tespit etmek olabilir. Ancak planlamacılar her zaman, en fazla sayıda kişiye değil bu kişilere optimum sayıda ulaşmayı sağlayacak medya araçlarını bulmaya çalışırlar. Bir başka deyişle planlamacılar, pazarlama, reklam ve medya hedeflerini (satın alma, hatırlama, imaj oluşumu gibi) gerçekleştirmeye imkan tanıyacak olan medya araçlarının arayışına girerler.