SORU: Bir web sitesi içinde eposta aboneleri edinmek için uygulanması gerekenler nelerdir?
CEVAP: ? Hedef Web sayfasının her yerinde görülebilecek şekilde yerleştirilmiş e-posta abonelik davet formları ya da bu formlara yönlendiren butonlar ? Alınan bilgilerin gizli tutulacağı ve başka amaçlarla kullanılmayacağı belirtilmelidir; ? Abonelerin tam olarak hangi sıklıkla ne alacağı ve bundan nasıl bir fayda sağlayacakları belirtilmelidir; Doğrudan e-posta abonelerine gönderilen e-postalarda ise şunlara dikkat edilmesi önerilir; ? Gelen e-posta sayısı ve okumak için gerekli zaman açısından e-postaların uzun olmaması; ? Doğrudan e-posta ile kullanıcıyı kuruluşun sitesine yönlendirirken, gerekli bilgilerin web sitesini ziyaret etmek zorunda bırakmadan da verildiğinden emin olmak, bir başlık ve özet niteliğinde bir metine yer vermek uygun olacaktır; ? Okuyucuların başka kişilere yönlendirme olasılığı da dikkate alınarak, e-posta içerisinde abonelik ve abonelikten çıkma şartları yer almalıdır; Amacı belirlenen bir mesaj› belirli bir alıcıya ulaştırmak olan doğruda e-postaların avantajları şu şekilde sıralanabilir: ? Hedefleme: Elektronik postalamada da, mesajlar, demografik, coğrafi ve psikolojik özelliklerine göre belirlenmiş paydaşlara hedeflenebilir; ? Bireylerin ihtiyaçlarına göre kişiselleştirme yapılabilir; ? Elektronik postalama, doğrudan postalamaya göre daha düşük maliyetlidir; ? Etkinlik: E-postanın aynı anda birden fazla kişi ile paylaşılması, kullanıcılar arasında ağızdan ağıza iletişim oluşturma, son derece etkili ve çok zahmetsiz bir işlem olmakla birlikte yaygın etkisi yüksektir; ? Ölçülebilirlik: Alıcının belirli eylemlere – bir sipariş vermek vb. gibi – geçme oranını hızlı bir şekilde ölçmek mümkündür.
