CEVAP: Bireyler genellikle alternatifler arasından fayda ve maliyet analizi yaparak kendilerini daha iyi duruma getireceğine inandıkları seçeneği tercih ederler. Burada ifade edilen şey karmaşık bilgisayar hesaplarından ziyade, insanların hislerini ve tavırlarını alternatif seçenekleri karşılaştırma sürecinde nasıl kullandıklarıdır.