CEVAP:

Sinema bir mecra olarak değerini yitirse de reklamcılığa ve medya planlamasına farklı açılardan ilham verebilmektedir. Örnek vermek gerekirse “BMW Films” projesi böyle bir ilhamın eseridir. BMW firması, 2001 yılında farklı bir reklam projesiyle tüketicisinin karşısına çıktı. Marka Kuzey Amerika’daki marka imajını ve satış rakamlarını geliştirmek istiyordu. Tüketici araştırmalarını inceleyen uzmanlar, hedef kitlenin otomobil satın alma kararını internet araştırmalarının şekillendirdiğini gördü, yani televizyon ve sinema gibi otomobil kategorisi reklamlarının sıklıkla yer aldığı mecralar artık tüketici üzerinde o kadar da etkili değildi. BMW oldukça radikal bir karar vererek reklam filmlerini internete taşımaya karar verdi ama tüketicilerin televizyon ve sinema için üretilmiş 30 saniyelik ve çoğunlukla sıkıcı reklamları izlemek istemeyeceklerinin de farkındaydı. Bunun yerine sadece internetten yayınlanacak kısa filmler üretmeye karar verdiler. Projenin prodüktörlüğüne dahî sinemacı David Fincher getirildi. Her biri dünyanın önemli yönetmenlerince çekilen filmlerdeki tek ortak nokta, Clive Owen’ın canlandırdığı kiralık şoför karakteri ve kullandığı farklı modellerdeki BMW otomobillerdi. İki yıl içerisinde toplam sekiz film çekilerek bmwfilms.com adlı siteye yüklendi. Filmler hiçbir zaman yayın bedeli ödenerek herhangi başka bir mecrada yayınlanmadı. Kült haline gelen kısa filmler milyonlarca izleyici tarafından siteden indirildi. Proje marka imajına katkı sağladığı gibi, Kuzey Amerika’daki satışları da önemli ölçüde artırdı. Dünyanın en saygın reklamcılık yarışması olan Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivali, bu benzersiz projeyi ödüllendirmek için yeni bir kategori oluşturdu. Kategori “pazarlama iletişiminde çığır açan yaklaşımlar” başlığını taşıyordu. Sinemanın reklamcılığa olan katkısı tartışılırken, BMW Films projesi her zaman ilk akla gelen örnekler arasındadır.