CEVAP: D’Arcy, MasiusBenton&Bowles’ın genel reklam standartlarıyla birlikte genel olarak yaratıcı yaklaşımların ve başarılı reklamın değerlendirilmesinde tartışılan temel kriterler şu şekildedir: • Reklam ürünü basit bir şekilde, uzatmadan ve belli bir açıklık düzeyinde konumlandırıyor mu? • Reklam, belli bir yarara markayı kilitliyor mu? Güçlü bir vaad ya da fayda sunuyor mu? • Reklam güçlü bir fikir içeriyor mu? • Reklam beklenmedik mi? • Reklam doğru fikirli mi? • Reklam tüketicileri ödüllendiriyor mu? • Reklam görsel olarak yakalıyor mu? • Reklam özenli bir şekilde yapılmış mı? • Yaratıcı yöntem, markaya ait pazarlama ve reklam hedefleriyle uyumlu mu? • Yaratıcı yöntem, yaratıcı strateji ve hedefleriyle uyumlu mu? • Reklam hedef kitlenin ihtiyaç ya da isteklerine sesleniyor mu? • Yaratıcı yöntem, hedef kitleye uygun mu? • Yaratıcı yöntem, tüketicilere açık ve inandırıcı mesaj iletiyor mu? • Yaratıcı yöntem, ezici mesajı elinde tutuyor mu? • Yaratıcı yöntem, mecra için uygun mu? • Reklam doğru ve zevkli mi? • Reklamda yer alan öğeler aynı hedef doğrultusunda belli bir göreve sahip mi?