CEVAP: Değere dayalı pazarlama anlayışında temel hedef hissedar değerini en üst seviyeye yükseltmek olduğu için iletişim bütçesini belirlemenin en etkin yolu, ürün veya markanın gelecekte yaratacağı nakit akışlarının net bugünkü değerini en üst seviyeye çıkartacak finansal kaynağı tahsis etmektir. Satışları tahmin etmede genel olarak üç yöntem kullanılabilmektedir. • Deneysel Tahmin Yöntemi • Ortak Kararla Tahmin Yöntemi • Ekonometrik Yöntem