CEVAP: Değere dayalı pazarlama yaklaşımı, iletişim harcamalarını satış hacmi ve kâr düzeyindeki artışla değerlendirmemektedir. Buna karşın gelecekte yaratılacak nakit akışlarının belirli bir iskonto oranından hesaplanan net bugünkü değerine olan etkisine göre değerlendirmektedir. Bir şirkette, gelecekteki nakit akışlarının bugünkü değerini aşağıdaki dört yolla arttırmak mümkündür: a) Nakit akışını arttırarak b) Nakit akışlarının hızını arttırarak c) Nakit akışlarının devamlılığını arttırarak d) Nakit akışının elde edilmesindeki riski (sermaye maliyeti) azaltarak