SORU: Değerleri ve yaşam biçimlerine göre sınıflama yapıldığında yenilikçi tüketicilerin özellikleri nelerdir?
CEVAP: Yenilikçiler; başarılı, sofistike ve yüksek özgüvene sahip bireylerdir. Değişime öncülük eden lider özelliklere sahiptirler. Yeni fikirlere ve teknolojilere açık görüşlülükle yaklaşırlar. Rafine zevkleri, satın aldıkları özellikli ürün/hizmetlerde kendini gösterir.
