CEVAP:

Oluşturulacak mesaj hedef kitle ile ilgili olarak
ortak deneyim alanının yüksek olduğu durumda daha etkili
ve çekici yaratılabilmektedir. Bu yüzden oluşturulacak
destinasyon mesajlarında hedef kitlenin iyi bir şekilde
belirlendiği ve gerekli tüm bilgilerin elde edildiği durumda
daha doğru, anlaşılır ve etkileyici mesajlar
geliştirilebilecektir. Bu açıdan hedef kitlenin belirlenmesi,
oluşturulacak mesajın tek veya iki yönlü, mantıksal veya
duygusal ve karşılaştırmaya dayanan ve dayanmayan
mesajlar gibi alternatiflerin seçilmesine yardımcı
olacaktır. Ayrıca mesajların başarısında duygulara mı
yoksa mantığa mı hitap edileceği alternatifleri
değerlendirilmelidir.