CEVAP:

• İmaj pazarlaması: İmaj ne kolaylıkla gelişir ne
de kolayca değişir. Anlık olmadığı gibi ayrıntılı
bir pazarlama stratejisine dayanmalı ve temeli
çok yönlü pazarlama karması çalışmalarıyla
sağlam bir şekilde oluşturulmalıdır. İmaj
pazarlamasındaki hedeflerden biri, inandırıcı ve
kanıtlanabilir akılcı bir slogan geliştirmektir.
Örneğin İrlanda, son yıllardaki ekonomik
gelişmesini vurgulayan ‘Celtic Kaplanı’ sloganını
kullanmaktadır.
• Çekicilik-cazibe pazarlaması: İmaj geliştirmek
tek başına yeterli değildir. Kentler çekiciliklerini
oluşturmalı veya var olanları parlatmalıdır. Bu
anlamda, bazı kentler çok şanslıdır ve eşsiz bazı
çekiciliklere baştan sahiptir. Kanallar kenti
Venedik bu duruma örnek gösterilebilir.
• Altyapı pazarlaması: Altyapısı güçlü kentler
avantaj sahibidirler. Caddeler, havaalanları, güçlü
ulaşım, konaklama altyapıları gibi imkânlara
sahip olan kentlerin diğer kentlerden bir adım
önde olması normal bir durumdur.
• Kişi pazarlaması: Dördüncü strateji ise bir kenti
ünlü kişiler ile pazarlamaktır. Ünlü veya tarihî bir
sima ile bağ kurmak, imaj oluşturma,
hatırlanılırlığı arttırma ve cazibe merkezi
oluşturmada önemli rol oynar. Örneğin Prag şehri
Kaftanın yurdu olarak pazarlanmaktadır.
Türkiye’de ise Konya, Mevlânâ’nın yurdu olarak
konumlanmaktadır