CEVAP:

İmaj pazarlaması: İmaj pazarlamasındaki hedeflerden biri, inandırıcı ve kanıtlanabilir akılcı bir slogan geliştirmektir. Örneğin İrlanda, son yıllardaki ekonomik gelişmesini vurgulayan ‘Celtic Kaplanı’ sloganını kullanmaktadır.

Çekicilik-cazibe pazarlaması: İmaj geliştirmek tek başına yeterli değildir. Kentler çekiciliklerini oluşturmalı veya var olanları parlatmalıdır. Bu anlamda, bazı kentler çok şanslıdır ve eşsiz bazı çekiciliklere baştan sahiptir. Kanallar kenti Venedik bu duruma örnek gösterilebilir. Bu şansa sahip olmayan kentler ise çekiciliklerini belirlemeli ve bunlara yatırım yapmalıdır.

Altyapı pazarlaması: Altyapısı güçlü kentler avantaj sahibidirler. Caddeler, havaalanları, güçlü ulaşım, konaklama altyapıları gibi imkânlara sahip olan kentlerin diğer kentlerden bir adım önde olması normal bir durumdur.

Kişi pazarlaması: Dördüncü strateji ise bir kenti ünlü kişiler ile pazarlamaktır. Ünlü veya tarihî bir sima ile bağ kurmak, imaj oluşturma, hatırlanılırlığı arttırma ve cazibe merkezi oluşturmada önemli rol oynar. Örneğin Prag şehri Kafka’nın yurdu olarak pazarlanmaktadır. Türkiye’de ise Konya, Mevlânâ’nın yurdu olarak konumlanmaktadır