aof.sorular.net
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ Dersi BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ: TANIMI VE GELİŞME NEDENLERİ soru cevapları
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ Dersi BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ: TANIMI VE GELİŞME NEDENLERİ soru detayı:
SORU:
Dilenschneider'a göre bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımının gelişim nedenleri nelerdir?
CEVAP:
Dilenschneider’in bütünleşik pazarlama iletişimine yönelik bir modeli olmamasına karşın, araştırmacı kavramın gelişmesinde rol oynayan on temel etken olduğunu saptamıştır. Bu etkenler şunlardır:
- Reklam Ajanslarında Görülen Yapısal Değişim
- Reklamverenlerde ve Dağıtım Kanallarında Yapısal Değişim
- Geleneksel Reklam Ortamlarında Maliyet Artışı
- Küresel ve Yerel Boyutlarda Artan Rekabet
- Reklamverenlerin Farklı Çözümleri Benimsemeleri
- Geleneksel Reklam Ortamlarının Azalan Etkisi
- Zapping Olgusu ve Reklamlar Üzerindeki Etkisi
- Reklamverenlerin Geleneksel Reklam Ortamlarına Duydukları
Güvenin Azalması - Veri Tabanı Sistemlerinin Gelişmesi
- Bilgisayar ve İnternet Kullanımındaki Artış ve Kullanım
Biçimlerinde Gözlenen Değişim
Dilenschneider’a göre bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişmesi; reklam ve reklam ajansları, reklamveren yani işletme, yoğun rekabet ve teknolojik gelişmelerin bir çıktısı olan veri tabanları olmak üzere dört temel boyuta dayalıdır.