CEVAP:

Dilenschneider’in bütünleşik pazarlama iletişimine yönelik bir modeli olmamasına karşın, araştırmacı kavramın gelişmesinde rol oynayan on temel etken olduğunu saptamıştır. Bu etkenler şunlardır:

• Reklam Ajanslarında Görülen Yapısal Değişim
• Reklamverenlerde ve Dağıtım Kanallarında Yapısal Değişim
• Geleneksel Reklam Ortamlarında Maliyet Artışı
• Küresel ve Yerel Boyutlarda Artan Rekabet
• Reklamverenlerin Farklı Çözümleri Benimsemeleri
• Geleneksel Reklam Ortamlarının Azalan Etkisi
• Zapping Olgusu ve Reklamlar Üzerindeki Etkisi
• Reklamverenlerin Geleneksel Reklam Ortamlarına Duydukları
  Güvenin Azalması
• Veri Tabanı Sistemlerinin Gelişmesi
• Bilgisayar ve İnternet Kullanımındaki Artış ve Kullanım
  Biçimlerinde Gözlenen Değişim

Dilenschneider’a göre bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişmesi; reklam ve reklam ajansları, reklamveren yani işletme, yoğun rekabet ve teknolojik gelişmelerin bir çıktısı olan veri tabanları olmak üzere dört temel boyuta dayalıdır.