CEVAP:

E-ticarete ilişkin efsaneleşmiş ön yargılar kısaca şöyle değerlendirilebilir: (Özmen, 2003):

• E-ticaret kolay bir iş değildir.
• E-ticaret ucuz bir iş hiç değildir.
• Sanılanın aksine herkes bu işe henüz girmemiştir.
• Göstergeler, e-ticaretin abartıldığı kadar kazançlı bir iş olmadığı yönündedir.
• Rekabette fırsat eşitliği sağladığını söylemek pek gerçekçi değildir.
• Aracıları ortadan kaldırmamış, tam tersine, sanal aracılık bir e-iş modeli olarak gelişmiştir.
• Kitle pazarlamasının sonunu getirmemiştir. Kitlesel tanıtım, en azından web sitesinin adını duyurmak için hala yoğun olarak kullanılmaktadır.
• Ürün ve hizmetleri standartlaştırmamıştır. Bunun aksini söylemek daha isabetli bir yargı olabilir. Çünkü yeni teknolojilerle kişiye özelleştirilmiş ürün ve hizmet sunumu olanakları artmıştır.