CEVAP:

Belki de hiçbir spor endüstrisi pazar bölümlemeye ekstrem sporlar kadar başvurmamaktadır; özellikle psikografik bölümleme ekstrem sporlarda etkin bir şekilde kullanılmalıdır. Ekstrem sporlar, sakatlık ya da tehlike ihtimali olan yüksek risk ve yüksek adrenalin aktivitelerini kapsamaktadır. Bu aktiviteler katılımcıların tüm vücutlarının katılımını sağlayan base jumping, kite surfing, yamaç para!ütü, dağcılık, snow board, sörf ve canyoning’tir.

Pazar gelişmeye devam ettikçe, ekstrem sporlara yönelik ekipman ve medyayla ilgili istekler tüketici talebine sunulmaktadır. Eldiven, güneş gözlüğü, koruyucu ba!lıklar, t- shirtler, bez ayakkabılar, koruyucu petler, bisiklet, karabiner ve sörf tahtası parlatma cilası gibi birçok ekstrem spor ekipmanları çe!itli stil ve modellerde satı!a sunulmaktadır. Her bir sporun tanıtımına ilişkin birçok yayın bulunmakta ve bunların her biri ekstrem sporlara has dili ve riski yansıtmaktadır. On the Edge, Thrasher, Slam, Rip Tide, Powder Hound ve Ballistic ekstrem sporu kapsayan dergilerdendir ve dergi isimlerine dikkat edilirse her biri ekstrem spor imajını ve aktivitelerin ya!am tarzını yansıtmaktadır.

Farklı demografik ve psikografik özellikleri anlama ve farkındalığın artmasından dolayı, ekstrem sporlar yeni yeni geli!me göstermektedir. Ekstrem sporlar baskın olarak genç nüfusa odaklanırken sadece Y jenerasyonunu hedeflememektedir. Ekstrem spor turizm paketleri bekarlar ve balayı çiftleri için uygun olmadığı gibi, orta yaşlı çiftler ve boşanmış bireyler için de uygun olmamaktadır. Ekstrem sporlarda psikografik özellikler aktivitelerin doğasına uygun pazarlama davranışı, yaşam tarzı ve değerleri kapsamaktadır. Risk alma, başarı, dışa dönüklük, kabul etmeme, eğlence ve heyecan ekstrem spor deneyiminin bir parçası olarak ortaya çıkan önemli elementlerdir. Gold Coast’un kurucusu ve CEO’su olan Doug Spong, organizasyon başarısının anahtar noktasının psikografik bölümleme olduğundan açıkça bahsetmektedir. Başarılı bir pazar bölümleme ile ekstrem sporların tüketimi sonucunda sosyalle!me, eğlenme, saygı duyma ve oyalanma gibi faydalara ulaşılabilir. Ekstrem sporlar, demografik ve psikografik özellikleri ve faydayı kullanarak etkili pazar bölümleme stratejisine bağlı olan spor endüstrisinin hareketlenen ve gelişen sektörünü oluşturmaktadır.