CEVAP:

: En Değerli Markalar araştırmaları dünyada farklı kuruluşlar tarafından yapılmaktadır. Brand Finance, Interbrand, Forbes bunlardan birkaçıdır. Bir markanm kaç para ettiğinin bizim konumuzla ilgisi şu noktalarda gündeme gelir:

• Marka, ürün veya şirket adı da olsa soyut bir varlıktır ve elle tutulamayan bir değeri ifade eder.

• Marka ürüne ait ise o markanın sahibi olan şirketin itibarına bir katkı yapar.

• Marka ve şirket adları aynı ise finansal değerlemenin büyüklüğünü ortaya koyar.

• En değerli marka hesaplama yöntemlerinin içinde finansal verilerin dışında doğrudan itibarla ilgili metriklerde bulunur. Örneğin; liderlik, çalışanların kalitesi, inovasyon yetkinliği, iletişim performansı, sosyal sorumluluk performansı gibi. Ancak her araştırmada bunların finansal verilerle ilişkilendirme oranı bir diğerinden farklıdır.