CEVAP:

Etkinlik pazarlamacıları, ürün (etkinlik) karmasında yer alan ve aşağıda kısaca açıklanan unsurlara iyi derecede vakıf olmalıdır:

• İlki, ürünün geçmişidir. Ürünün geçmişi detaylı şekilde bilinmelidir. Örneğin “50. Konferans” başlığı bu etkinliğin başarısını gösterirken, “1. Konferans” başlığı ise bu konferansın bir geçmişinin olmadığını göstermesine rağmen, gelenekselleşeceğine ve uzun süreceğine yönelik bir portre çizilebilir. Dolayısıyla etkinlik pazarlamasının en önemli bölümü organizasyonu ve organizasyonun amacını tanımlayarak insanları etkinliğe çekecek tarih yaratma kısmıdır. Onuncu yılını kutlayacak olan bir etkinlik için tema olan 10 sayısı, “10’un gücü” gibi sloganlar, “10 ödül”, “10 önemli konuşmacı” gibi unsurlarla tanıtılabilir.

• İkincisi bir etkinliğin pazarlanmasında katılımcıların elde edeceği faydalar mesajlarla iyi vurgulanmalıdır. Bunun için katılımcılarla güçlü ilişki kurulması ve potansiyel katılımcılardan detaylı bilgi elde edilmesi gerekmektedir. Verimliliği artırmak ya da iyi vakit geçirmek gibi vaatler kişileri etkinliğe katılmak için ikna edebilir.

• Üçüncüsü ise ürün olarak bir etkinliği diğerlerinden ayıran özellikleri vurgulamaktır. Pazarlamacılar, etkinliğin pazarlamasında ürünün eşsizliğini/farkını vurgulamak için hedef pazarın beklentilerini çok iyi belirleyerek özel deneyimler sunmalı ve katılımcılara ek değerler sunmalıdır.