CEVAP:

Evrensel Köy tanımlamasıyla dünyanın nereye gideceğini bize önceden
söyleyen düşünür Marshall McLuhan’dır. Marshall McLuhan, iletişim
araç ve tekniklerinin gelişmesiyle dünyanın bir köy kadar küçüleceğini ve üretim sistem ve araçlarının da yeniden düzenleneceğini öngörmüştür.
Bacalı sanayi üretiminden videoya (görsel) dayalı bir üretim biçimine geçileceğini tahmin etmiştir. Başka bir ifadeyle, klasik üretim ve pazarlama ekonomisinin, enformasyon ekonomilerine doğru bir kayış
göstereceğini ve video bağlantılı teknolojilerin böyle bir değişikliğin
kritik araçları olacağını belirtmiştir. Örneğin, McLuhan'a göre, yalnızca her tür veriyi ışık hızıyla taşımaya adanmış olan yeni çoğul taşıyıcılı tele işlem şirketi, devamlı veri tabanı sayesinde, önceden  tercihlerin sinyalini vermiş  bireysel tüketiciler için, sürekli olarak siparişe uygun ürünler ve  hizmetler üretecektir. Ayrıca, McLuhan'a göre
kullanıcılar aynı zamanda hem üretici hem de tüketici haline gelecektir.