CEVAP:

Örgütsel itibar: Seyahat işletmelerinin güçlü bir itibarının olması ve turizm piyasasında sahip olduğu özgün ve kaliteli bir tur, yüksek fiyat uygulamasına olanak sunmaktadır. Örgütsel itibarın yaratmış olduğu bu olanak seyahat işletmesine turizm piyasasında
önemli bir saygınlık yaratmakta ve tüketiciler açısından güven vermektedir. Seyahat işletmesinin sağladığı itibar kaliteli turizm ürünün sonucu olarak hem rekabette önemli
avantajlar oluşturmakta hem de fiyatlandırmada daha yüksek değer kullanmasına zemin
hazırlamaktadır (Demir, Demir ve Nield, 2013). Öyle ki gerçekte turizm ürününde kalite
farklılıkları, ürün maliyetine de bağlı olarak daha yüksek fiyat farklılaşmasına olanak sunmaktadır. Dolayısıyla seyahat işletmesinin itibarı, imajı ve güvenirliliği ile fiyat arasında
bir pozitif doğrusal yönlü ilişkinin varlığı açıklamaktadır.