CEVAP:

Fokus (odak) grup çalışmalarında kullanılan “tek
yönlü ayna yöntemi” daha çok reklam araştırmalarında
kullanılır. Bunun dışında marketlerde alış-veriş
davranışlarını belirlemek, gençlerin yemek alışkanlıklarını
tespit etmek gibi konularda da bir gözlem aracı olarak bu
yöntem kullanılabilir. Tek yönlü ayna yönteminde, tüketici
gözlemlendiğinin farkında olmadığından davranışlarında
değişiklik yapma ihtiyacı duymayacaktır (Hawtorne
Etkisi). Bunun nedeni ise tüketicilerin herhangi bir yapay
araştırma ortamına sokulmaksızın doğal ortamda
gözlemlenmesidir.