Dersi soru detayı:

CEVAP:

Reklamların tüketimi körüklediği, Türkçeyi
deforme ettiği ve hayatın hemen her anında insanların
karşısına çıkarak rahatsızlık verdiği öne sürülerek
eleştirilir. Bu eleştiride kimi haklı noktalar olsa da
reklamlar mevcut pazarda varolan ürünler ve
özelliklerinden haberdar olmamızı ve satın alınan markalar
aracılığında tüketicilerin kendileri için bir kimlik
yaratmasına katkı sağlar. Bir kozmetik dükkanına
girdiğinizi hayal edin; birkaç parfümü kokladıktan sonra
kokuları birbirinden ayırt etmeniz mümkün değildir.
Ancak, hemen hepsinin reklamını hatırlama olasılığınız çok
yüksektir. Bir parfüm, sizi asi bir karaktere büründürürken,
diğeri sayesinde romantik bir âşık olabilirsiniz. Afrika’nın
yağ- mur ormanlarının gizeminden kuzeyin efsane
renklerine dolaşabilirsiniz. İşte bu reklam dilinin
büyüsüdür. Reklam dili, yaratıcılık ve teknik yazım
biçimlerinin mükemmel uyumundan ortaya çıkar. Reklam
yazımını sadece belli bazı tekniklerin kullanılması şeklinde
tanımlamak, bu iş kolunda çalışan insanlara haksızlık olur.
İyi bir reklam yazarı her şeyden önce bir yazardır. Bu
açıdan bakıldığında yaratıcı ve edebi becerileri yüksek
olmak zorundadır. Reklam yazımını meslek edinmiş
kişilerin, reklamcılığın ötesinde bilgi, deneyim ve çeşitli
altyapılara sahip olması gerekir.